So bewirbst du deinen Heizungs- und Klimabetrieb auf Google Display
Ein Fotoshooting für ein neues Klimagerät oder eine Wärmepumpe kostet mehr als die Anzeige, die daraus entsteht – ein Techniker vor Ort, ein Kunde, der zusagt, ein halber Tag. Ein Video-Render aus dem eigenen Vorher-Nachher-Foto, dem Firmenlogo und ein paar Sätzen zum Angebot ersetzt das für die Display-Kampagne, nicht für die Website. Das Guthaben deckt das Rendern in 1:1 und 16:9 ab, die Planung und jede Vorschau davor kosten nichts. Wer das Budget kennt, bevor er zustimmt, muss nichts nachträglich rechtfertigen.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Google-Display-Platzierungen, Websites, In-App-Platzierungen
Aus dem Leitfaden zu Heizung Klima Lueftung
Die Botschaft: der Vertrag, nicht die Reparatur
Einzelreparaturen bringen wenig Marge und bleiben nicht im Kopf. Verkauf den Wartungsvertrag im Bild: was er enthält, was er im Monat kostet und wovor er schützt, etwa bevorzugte Termine, eine jährliche Wartung und keine Anfahrtspauschale. Nenne die Frist der Saison klar, denn Fristen bewegen diese Kundschaft. Bei Neuanlagen führst du mit einem kostenlosen Angebot vor Ort und einer Finanzierung, falls du sie anbietest, und nennst die Marken, für die du zertifiziert bist.
Werbevideos für Heizung und Klima, die vor dem ersten Kälteeinbruch ankommenAus dem Leitfaden zu Google Display
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Geh von Stille und einem kleinen Fenster aus. Setz Marke und Angebot in der ersten Sekunde ins Bild, in einer Schrift, die man auf einen Blick liest, und halte die Wortzahl pro Bild niedrig. Die Sprecherstimme ist eine Zugabe für die seltenen Zuschauer, die den Ton einschalten, bestell also auch Untertitel. Eine Idee pro Video wirkt besser als drei, und ein ruhiges, lesbares Schlussbild schlägt ein schnelles Outro.
Video für Google-Display-Platzierungen, gebaut aus einem geschriebenen BriefingEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 20-Sekunden-Video für Google Display, Format 1:1 und 16:9, für unseren Heizungs- und Klimabetrieb. Erstes Bild: unser Firmenfoto mit dem Serviceauto vor der Werkstatt. Dann drei Fotos von eingebauten Wärmepumpen aus diesem Jahr. Einblendung: Förderfähige Wärmepumpe, Beratung diese Woche. Ruhige Musik, keine Sprecherstimme, nur Text. Am Ende Logo, Telefonnummer und der Einzugsbereich unserer Stadt, mittig freigehalten für den Anzeigenrahmen.
Häufige Fragen
Was kostet ein Video für Google Display im Vergleich zu einem Fotoshooting?
Ein Fotoshooting bindet einen Termin vor Ort und einen Tag Zeit; ein Render verbraucht Guthaben nach Sekundenpreis, mit einer festen Obergrenze, die die Kalkulation vorab schon zeigt. Das Guthaben wird erst beim Rendern verbraucht, Planung und Vorschau sind kostenlos.
Reichen Handyfotos vom letzten Einbau für die Anzeige?
Ja, wenn die Fotos hochgeladen werden, setzt das Studio Kamerafahrten und Zoom darauf, kombiniert mit Firmenlogo, Farben von der eigenen Website und Text. Erfunden wird kein Bildmaterial – was nicht hochgeladen ist, taucht im Video auch nicht auf.
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