So bewirbst du deine Brillenmarke auf Google Display
Wenn du schon ein Video für Instagram oder TikTok hast, fängst du für Google Display nicht bei null an. Das Studio nimmt dasselbe Briefing – die Fassung, das Gesicht, den Preis – und rendert eine zweite Version in 16:9 oder 1:1, angepasst an die Schutzzonen der Display-Platzierungen. Der Schnitt bleibt gleich, nur Format und Timing ändern sich: Display-Banner werden oft ohne Ton abgespielt, also braucht die Botschaft Text im Bild, nicht nur eine Stimme aus dem Off. Die zweite Version kostet weniger als die erste, weil Planung und Bildmaterial schon stehen.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Google-Display-Platzierungen, Websites, In-App-Platzierungen
Aus dem Leitfaden zu Brillenmarken
Die ersten drei Sekunden: ein Gesicht, das sich dreht
Beginne mit jemandem, der die Fassung trägt und sich dreht, von halbschräg ins Profil, damit die Form lesbar wird. Schneide innerhalb von zwei Sekunden auf ein zweites Gesicht mit anderem Knochenbau. Lade Handyclips echter Menschen hoch statt Renderings, denn es geht um Wiedererkennbarkeit. Eine kurze Zeile nennt Modell und Material: „Otto, Acetat, sechs Farben“. Das Produktfoto ohne Träger kann später kommen, wenn überhaupt.
Werbevideos für Brillenmarken, die Fassungen auf echte Gesichter setzenAus dem Leitfaden zu Google Display
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Geh von Stille und einem kleinen Fenster aus. Setz Marke und Angebot in der ersten Sekunde ins Bild, in einer Schrift, die man auf einen Blick liest, und halte die Wortzahl pro Bild niedrig. Die Sprecherstimme ist eine Zugabe für die seltenen Zuschauer, die den Ton einschalten, bestell also auch Untertitel. Eine Idee pro Video wirkt besser als drei, und ein ruhiges, lesbares Schlussbild schlägt ein schnelles Outro.
Video für Google-Display-Platzierungen, gebaut aus einem geschriebenen BriefingEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ich habe schon ein 9:16-Video für Instagram Reels für meine Brillenmarke – Fassung XR-12, dreht sich vor dem Gesicht, Text 'Ab 89 Euro, Gläser inklusive'. Bitte dieselbe Story als 16:9 für Google Display neu rendern, 15 Sekunden, Text im Bild größer und mittig, damit er auch ohne Ton funktioniert. Gleiches Logo, gleiche Endkarte mit Website-Adresse.
Häufige Fragen
Brauche ich ein neues Briefing für Google Display, wenn ich schon ein Reels-Video habe?
Nein. Das bestehende Briefing lässt sich als neue Version in 16:9 oder 1:1 rendern. Die Kernaussage, die Fassung und das Gesicht bleiben, nur Format, Länge und die Schutzzonen für Text passen sich der Display-Platzierung an.
Wie lang sollte das Video für Google Display sein?
Zwischen 5 und 60 Sekunden, in ganzen Sekunden wählbar. Für Brillenmarken auf Display reichen oft 10 bis 15 Sekunden: ein Blick auf die Fassung, der Preis im Bild, dann die Endkarte mit Website oder Store.
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