Как продвигать предзаказ в рассылки
Письмо открывают на три секунды дольше, чем ленту, но превью видео в рассылке решает всё за первый кадр: если это лого или обложка с названием бренда, палец на телефоне уже листает дальше. Товар должен быть виден до текста — сама вещь, в руках или на столе, в момент, близкий к тому, как её получит покупатель. Дальше — цена, дата отгрузки и бонус за предзаказ, по одному условию на кадр. Для рассылки годится квадрат 1080×1080: он не обрезается почтовыми клиентами и одинаково смотрится в Gmail и в мобильном письме.
Форматы
9:16 · 1:1 · 16:9
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
анонсы рассылок, Instagram Stories, лендинги, LinkedIn
Из гида «рассылки»
Формат, длительность и как студия это рендерит
Нарезка 9:16 подходит вертикальным лентам и Stories, 1:1 — посту в ленте, а 16:9 — странице подписки; студия рендерит все три в MP4 H.264 длительностью от 5 до 60 секунд. Десяти-двадцати секунд достаточно. Загрузите скриншоты свежего выпуска и держите их достаточно крупными, чтобы текст читался, с безопасным полем, чтобы важное не обрезалось в узкой колонке. План со списком сцен и подписей приходит к вам раньше, чем будет потрачен хотя бы один кредит.
Видео-анонсы рассылки, которые показывают, что придёт в почтуИз гида «предзаказ»
Три ракурса, потом условия
Первые три секунды — готовый продукт, который медленно поворачивается во весь кадр. С третьей по двенадцатую секунду переключайтесь между ракурсами и деталями, короткими подписями называя материал, размер или то, что отличает вещь от других. С двенадцатой секунды выведите условия вместе: цена предзаказа, дата отгрузки и бонус за ранний заказ. Финал — продукт, и дата всё ещё в углу кадра. Такой порядок делает вещь желанной раньше, чем заходит речь об оплате.
Сделайте видео о предзаказе с ценой, датой отгрузки и бонусомГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужно видео на 20 секунд для рассылки о предзаказе новой линейки керамических кружек. Первый кадр — кружка крупным планом, кто-то наливает в неё кофе. Дальше три ракурса: кружка на полке, кружка в упаковке, стопка коробок на складе. Текст на экране: предзаказ до 30 числа, отгрузка 10-го, при заказе двух — доставка бесплатно. Спокойная закадровая озвучка на русском, одна фраза на цену. Формат 1:1 для письма и 9:16 для Stories.
Частые вопросы
Нужно ли в письме показывать логотип в первом кадре?
Нет. Логотип можно оставить на последнем кадре рядом с датой отгрузки. В первом кадре должен быть сам товар — по нему получатель за долю секунды понимает, что за письмо и стоит ли его открывать дальше.
Какой формат ставить в письмо, а какой — в Stories?
Для тела письма подходит квадрат 1080×1080: он не режется в превью почтовых клиентов. Тот же бриф можно отдать студии второй раз в 9:16 для Stories — это отдельная версия с меньшим ценником.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.