Как продвигать предзаказ в LinkedIn
Лента LinkedIn листается на рабочем ноутбуке, чаще без звука, и первый кадр должен объяснить, что происходит, без единого слова диктора. Логотип в начале — потерянная секунда: он не говорит, что продукт уже можно заказать. Начните с самого продукта в работе — рука закрывает крышку упаковки, экран показывает интерфейс, деталь крупным планом — а название бренда и предложение придут вторым и третьим кадром. Текст на экране должен нести дату отгрузки и цену, потому что в беззвучной ленте это единственный канал, через который проходит условие сделки.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
LinkedIn, сайты, email-рассылки
Из гида «LinkedIn»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Начните с конкретного утверждения, а не с истории компании: какую задачу вы решаете, сколько человек ищете, когда мероприятие. Пишите экранный текст короткими законченными фразами, а озвучку держите простой и неспешной, как объяснял бы коллега. Попросите субтитры, чтобы сообщение целиком пережило беззвучный скролл, и оставьте финальный кадр на экране достаточно долго, чтобы его успели прочитать. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.
Видео для LinkedIn, собранное по брифу для беззвучной деловой лентыИз гида «предзаказ»
Текст, который делает ожидание осязаемым
Стройте заголовок вокруг предмета и даты: «Кресло «Ольха», отгрузка 12 ноября». Предложение — это причина заказать сейчас, а не в день выхода: цена первых покупателей или вложенный подарок, названные один раз и ясно. Призыв несёт дату: «Оформите предзаказ, отгрузка 12 ноября». Озвучка хорошо ложится на детали материала и ремесла, а субтитры держат цену и дату отгрузки. Именно эти две строки чаще всего и решают исход.
Сделайте видео о предзаказе с ценой, датой отгрузки и бонусомГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Видео о предзаказе нашей настольной лампы с беспроводной зарядкой для LinkedIn. Открыть на лампе, включенной на столе, крупный план разъема. Затем рука кладет телефон на подставку и он заряжается. Третий кадр — упаковка с логотипом. Текст на экране: предзаказ до 30 июня, отгрузка в июле, скидка 15% при заказе сейчас. Без дикторской озвучки, спокойная фоновая музыка. 20 секунд, квадратный формат для ленты и вертикальный для Stories.
Частые вопросы
Нужна ли озвучка для ролика в LinkedIn?
Нет, лента LinkedIn чаще просматривается без звука, поэтому условие предзаказа — цену, дату отгрузки, бонус — нужно вынести в текст на экране. Озвучка добавляется отдельно и пригодится, если ролик пойдет также на сайт или в Stories, где звук чаще включен.
Какой формат выбрать для предзаказа в LinkedIn и на сайте?
Для ленты LinkedIn подходит квадрат 1080×1080, для сайта и карточки товара — горизонтальный 1920×1080. Один и тот же бриф собирается в оба формата отдельными версиями, и вторая версия стоит меньше первой.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.