Cómo promocionar una reserva anticipada en campañas de Kickstarter
Faltan cuatro días para el lanzamiento y el producto todavía no existe en almacén, solo el prototipo sobre la mesa. Lo único que tienes para vender es una promesa con fecha: 39 dólares durante los tres primeros días, envío en marzo, un color exclusivo para quien reserve esta semana. Un vídeo de campaña que empieza explicando el problema que resuelve el producto pierde ese margen: el respaldo llega, o no, en los primeros segundos. El estudio compone el vídeo alrededor del precio y la fecha, no alrededor del relato, y dedica los últimos planos a las condiciones para que quien mira sepa exactamente qué recibe y cuándo.
Formatos
16:9 · 9:16 · 1:1
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
páginas de campañas de crowdfunding, páginas de destino, YouTube
De la guía de campanas de Kickstarter
Formato, duración y cómo lo renderiza el estudio
Las páginas de campaña piden 16:9 apaisado, la misma forma que un vídeo incrustado en una web. El estudio renderiza MP4 H.264 de 5 a 60 segundos, que da para un vídeo de campaña apretado o para un teaser que enlace a una página más larga. Mantén los subtítulos dentro del encuadre y el producto lo bastante grande para verlo en un portátil. El plan que apruebas muestra cada plano y cada línea antes de que empiece el render.
Vídeos de campaña de crowdfunding que explican el producto y la peticiónDe la guía de reserva anticipada
Tres ángulos y después las condiciones
Abre con el producto terminado girando despacio y llenando el encuadre durante los tres primeros segundos. Del segundo tres al doce, alterna ángulos y detalles, con etiquetas cortas que nombren el material, el tamaño o aquello que lo hace distinto. A partir del segundo doce, saca las condiciones juntas: precio de preventa, fecha de envío y el regalo por reservar pronto. Cierra sobre el producto con la fecha todavía en la esquina.
Crea un vídeo de preventa con el precio, la fecha de envío y el regaloUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Un vídeo de 20 segundos en 1:1 para la reserva anticipada de nuestra campaña de Kickstarter, una lámpara plegable. Abre con el precio de lanzamiento en pantalla: 39 dólares, primeros 500 backers. Luego tres planos rápidos del prototipo plegándose, encendiéndose y guardado en su funda. Texto en pantalla: envío en marzo, color negro exclusivo para reservas de esta semana. Música instrumental suave, sin narración. Cierre con el botón de la campaña y la fecha de fin.
Preguntas frecuentes
¿El precio va antes o después de mostrar el producto?
Antes. En Kickstarter la decisión de respaldar depende del precio y del plazo, no de descubrir qué es el producto poco a poco. El estudio abre con el número y la condición —39 dólares, primeros 500— y deja el resto de los planos para mostrar por qué vale eso.
¿Qué formato conviene para insertarlo en la propia página de la campaña?
16:9 para la página de Kickstarter, que reproduce vídeos horizontales sin recortes, y una versión en 9:16 aparte para Stories o Reels si vas a repartir el enlace en redes. El estudio genera ambas del mismo brief como versiones distintas.
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