Как продвигать консалтинговую компанию в Google Display
На большинстве медийных мест ролик виден без звука и меньше секунды до того, как взгляд уйдёт дальше по странице. Первый кадр консалтингового видео — это не логотип и не лицо основателя, а формулировка проблемы: одна строка о том, с чем к вам приходят клиенты — «долги растут быстрее выручки» или «отчётность отстаёт на квартал». Логотип и имя компании — это третий-четвёртый кадр, после того как зритель понял, о чём вообще речь. Для Google Display студия собирает ролик 16:9 или 1:1, 5–15 секунд, с текстом в безопасной зоне, которую не перекрывают элементы площадки.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях
Из гида «независимые консультанты»
Первые 3 секунды: проблема, с которой вас знают
Начните с проблемы, названной так точно, что узнает её только ваш покупатель: например, миграция съехала дважды, и финансовая служба перестала верить в сроки. Такая фраза мгновенно отсекает всех остальных. Вынесите её на экран и произнесите поверх чистого кадра с вами или простого типографического фона. Не начинайте с имени и стажа — начинайте с того, что не даёт вашему покупателю спать.
Видеореклама для независимых консультантов, открывающая двери до звонкаИз гида «Google display»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Исходите из тишины и маленького окна. Поставьте бренд и предложение в кадр в первую секунду шрифтом, который читается с одного взгляда, и держите число слов на кадре низким. Озвучка здесь бонус для редкого зрителя, включившего звук, поэтому попросите ещё и субтитры. Одна мысль на ролик работает лучше трёх, а спокойный читаемый финальный кадр лучше быстрой концовки. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.
Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужен видеоролик для Google Display, 15 секунд, формат 16:9. Первый кадр: текст «Отчётность отстаёт от бизнеса на квартал» на нейтральном фоне с моими фирменными цветами по ссылке на сайт. Второй кадр: короткая фраза о том, что я делаю — навожу порядок в управленческом учёте за 4 недели. Третий кадр: логотип, имя и кнопка «Узнать больше». Без музыки, спокойная озвучка на русском, весь текст крупно и по центру.
Частые вопросы
Какой текст должен быть на экране в первую секунду?
Формулировка проблемы клиента, а не название компании: одна короткая строка, которая описывает боль так, как её называет сам клиент. Имя и логотип идут позже, когда зритель уже понял тему ролика.
Почему не начать сразу с логотипа и фото консультанта?
На медийных площадках логотип без контекста ничего не сообщает и не даёт зрителю причины задержаться взглядом. Лицо и бренд работают на втором-третьем кадре, когда проблема уже названа и внимание удержано.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.