Comment promouvoir votre cabinet de conseil sur Google Display

Un bandeau display se charge en un coup d'œil avant que la page ne finisse de s'afficher : la première image doit donc porter le message seule, sans son, souvent sans clic. Pour un cabinet de conseil, ce n'est pas le logo qui doit ouvrir le plan, c'est la phrase qui nomme le problème du dirigeant qui lit — trésorerie tendue, croissance bloquée, transformation reportée. Le texte à l'écran porte le message pendant que la voix off, optionnelle, le développe. Décrivez le périmètre de votre cabinet et l'étape suivante que vous voulez déclencher, et le studio construit le plan, le texte et la durée avant tout paiement.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide consultants independants

Les 3 premières secondes : le problème qui vous identifie

Ouvrez en nommant un problème si précisément que seul votre acheteur s'y reconnaît, par exemple : votre migration a glissé deux fois et la direction financière ne croit plus aux dates. Cette phrase qualifie l'audience instantanément. Affichez-la et dites-la, sur un plan net de vous ou une simple image typographique. N'ouvrez pas sur votre nom ni sur vos années d'expérience : ouvrez sur ce qui empêche votre acheteur de dormir.

Des publicités vidéo pour consultants indépendants qui ouvrent des portes avant l'appel

Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 15 secondes en 16:9 pour mon cabinet de conseil en stratégie financière, destinée aux emplacements Google Display. Ouvre sur le texte « Votre trésorerie vous échappe ? » en gros, fond sombre, sans logo au premier plan. Puis une deuxième carte avec trois mots clés : diagnostic, plan, suivi. Voix off calme et directe, une phrase par carte. Termine sur le nom du cabinet et « premier échange offert », avec un espace dégagé au centre pour le bouton Google. Pas de musique, sous-titres visibles en permanence.

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Questions fréquentes

Faut-il mettre le logo du cabinet dès la première seconde ?

Non. Un logo seul n'identifie pas le problème du lecteur et se confond avec les dizaines de bannières qui l'entourent. La première image doit porter une phrase ou une question précise ; le logo et le nom du cabinet arrivent en fin de plan, sur la carte d'appel à l'échange.

Quel format choisir pour du Google Display : 16:9 ou 1:1 ?

Cela dépend des emplacements ciblés dans la campagne : le 16:9 couvre les bannières larges sur sites web, le 1:1 s'adapte mieux aux emplacements in-app carrés. Les deux se déclinent à partir du même brief, et la seconde version coûte moins cher que la première.

Guides associés

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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