Как продвигать вашего ипотечного брокера в ленте Facebook

Лента Facebook читается без звука почти всегда, а значит вопрос клиента — «одобрят ли меня с плохой кредитной историей», «сколько нужно на первый взнос» — должен появиться текстом на экране в первые три секунды, ещё до того, как включится озвучка. Ролик 1:1 занимает больше места в мобильной ленте, чем 16:9, и не обрезается при показе на странице. После публикации важна не реакция под постом, а досмотры до середины: если ролик обрывают на титрах с именем брокера, вопрос был поставлен неточно, и в следующей версии его нужно переписать под конкретную ситуацию клиента.

Форматы

1:1 · 16:9 · 9:16

Длительность

5-60 секунд

Где показывать

лента Facebook, лента Instagram, страницы Facebook

Из гида «ипотечные брокеры»

Первые три секунды: вынесите вопрос на экран вопросом

Начните с той самой фразы, которую заёмщик вбил в поиск, крупным шрифтом на спокойном однотонном кадре: «Дадут ли ипотеку, если я самозанятый всего год?» Это и есть крючок, потому что зритель узнаёт в нём собственную ситуацию. Не начинайте с графиков ставок, стокового рукопожатия или фасада вашего офиса. Ради здания ленту никто не остановит, а график на первой секунде читается как реклама и пролистывается.

Видеореклама для ипотечных брокеров: один вопрос клиента — ответ на тридцать секунд

Из гида «ленте Facebook»

Первые секунды, текст на экране и озвучка

Пишите в первую очередь для зрителя без звука. Поставьте предложение, место или название товара в кадр в первую секунду крупным шрифтом и попросите субтитры, чтобы каждая произнесённая фраза читалась. Озвучка тогда добавит теплоты тем, кто включит звук. Держите ровный темп, а не рваный: лента ценит понятную картинку выше быстрой. Порядок кадров и надписей вы видите в плане и можете попросить переставить их до рендера.

Видео для ленты Facebook, которое работает в беззвучном скролле

Готовый бриф

Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.

Нужен ролик 1:1, 20 секунд, для страницы ипотечного брокера в Facebook. Первый кадр — крупный текст: «Одобрят ли ипотеку с открытым ИП?». Затем брокер отвечает на камеру, спокойный тон, без графики поверх лица. В середине — оговорка: «зависит от дохода за последние два года». В конце — экран с номером телефона и текстом «первая консультация бесплатно». Озвучка на русском, субтитры на экране обязательны, музыки нет.

Начать бесплатно

Частые вопросы

Какую метрику смотреть после публикации в ленте Facebook

Долю досмотров до середины ролика, а не лайки и комментарии. Если больше половины зрителей уходит в первые пять секунд, проблема в вопросе на экране — он либо слишком общий, либо не совпадает с тем, что ищет аудитория.

Нужна ли озвучка, если лента листается без звука

Да, но как вторичный слой. Текст на экране должен полностью передавать смысл без звука, а озвучка добавляется для тех, кто досмотрел и включил звук вручную — это меньшая, но более заинтересованная часть аудитории.

Сделайте это видео сегодня

Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.

Начать бесплатно Как работает студия