Cómo promocionar tu correduría hipotecaria en el feed de Facebook
El feed de Facebook reproduce en cuadrado, sin sonido, con el texto encima o debajo del vídeo, nunca superpuesto al centro. Un anuncio de hipotecas que abre con el logo pierde el scroll antes del segundo dos; uno que abre con la pregunta que el cliente ya se está haciendo — '¿me conviene cambiar de hipoteca este año?' — la retiene. La métrica que importa no es la reproducción sino el retenido hasta el segundo tres, porque ahí se decide si sigue viendo o si sigue bajando. Si ese número es bajo, el problema está en la primera imagen, no en el resto del guion.
Formatos
1:1 · 16:9 · 9:16
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
feed de Facebook, feed de Instagram, Facebook Pages
De la guía de asesores hipotecarios
Los tres primeros segundos: pon la pregunta en pantalla como pregunta
Abre con la frase exacta que alguien escribió en el buscador, en tipografía grande sobre un fondo liso y tranquilo: «¿Puedo pedir una hipoteca si llevo un año como autónomo?». Ese es el gancho, porque quien mira reconoce ahí su propio problema. Evita empezar con gráficos de tipos, imágenes de archivo de apretones de manos o la fachada de tu oficina. Nadie deja de hacer scroll por un edificio, y un gráfico en el primer segundo se lee como publicidad.
Vídeos para asesores hipotecarios: convierte una duda de cliente en una respuesta de 30 segundosDe la guía de el feed de Facebook
Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración
Escribe primero para quien lo ve en silencio. Pon la oferta, el sitio o el nombre del producto en pantalla en el primer segundo y en cuerpo grande, y pide subtítulos para que cada frase hablada se pueda leer. La narración añade después calidez para quien active el sonido. Lleva un ritmo firme en lugar de frenético: el feed premia más una imagen clara que una imagen rápida.
Vídeos para el feed de Facebook que funcionan sin sonido y en pleno scrollUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Un vídeo de 20 segundos en formato 1:1 para el feed de Facebook de mi correduría hipotecaria. Abre con el texto en pantalla: '¿te conviene cambiar de hipoteca este año?'. Sigue con un dato concreto sobre ahorro en la cuota mensual y una salvedad breve sobre requisitos. Narración en español, tono cercano y profesional. Cierra con el nombre de la correduría y un botón de 'más información' en la parte inferior, dejando el centro del encuadre libre.
Preguntas frecuentes
¿Qué número reviso después de publicar el vídeo?
El retenido hasta el segundo tres. Si más de la mitad de quien lo empieza sigue viendo pasado ese punto, la pregunta inicial funciona. Si la caída es fuerte en los primeros segundos, cambia el texto de apertura antes de tocar el resto del guion.
¿Vale el mismo vídeo para el feed de Instagram?
El plan puede salir en 1:1 para el feed de Facebook y en 9:16 como segunda versión para Reels o Stories, con la misma pregunta y respuesta pero recortada a las zonas seguras de cada formato. El coste de esa segunda versión es menor que el de la primera.
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