Как продвигать предзаказ на цифровых экранах
У кассы кофейни висит экран, и мимо него в час пик проходит человек тридцать — почти никто не останавливается дольше трёх секунд. Владелица бренда термокружек поставила на такой экран ролик о предзаказе новой партии с доставкой к 20 декабря: сначала кружка крупным планом, потом дата на весь кадр, потом цена. Через неделю на кассе спрашивали про эту дату чаще, чем про меню. Экран без звука и без права на долгое вступление работает только если первая секунда уже содержит суть, а не логотип.
Форматы
16:9 · 9:16 · 1:1
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
цифровые экраны, экраны в магазине, экраны в холле и витрине
Из гида «цифровых экранов»
Как вывести ролик на экраны и сделать варианты
Скачайте просмотренный MP4 и загрузите его в плеер или систему управления экранами; напрямую студия публикует только в Instagram, на страницы Facebook, в TikTok и на YouTube. Попросите по одному брифу горизонтальный и вертикальный рендер, чтобы разные экраны показывали одно и то же. Версии сохраняются, поэтому блюдо дня или сезонное предложение — это повторный рендер, а не новая работа. Каждый новый план студия оценивает отдельно, и до вашего подтверждения с баланса ничего не списывается.
Видео для цифровых экранов, которое читается за три секундыИз гида «предзаказ»
Текст, который делает ожидание осязаемым
Стройте заголовок вокруг предмета и даты: «Кресло «Ольха», отгрузка 12 ноября». Предложение — это причина заказать сейчас, а не в день выхода: цена первых покупателей или вложенный подарок, названные один раз и ясно. Призыв несёт дату: «Оформите предзаказ, отгрузка 12 ноября». Озвучка хорошо ложится на детали материала и ремесла, а субтитры держат цену и дату отгрузки. Именно эти две строки чаще всего и решают исход.
Сделайте видео о предзаказе с ценой, датой отгрузки и бонусомГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужен ролик 16:9 на 15 секунд для цифрового экрана у входа в шоу-рум. Первый кадр: кружка крупным планом, вращается. Второй кадр: дата отгрузки — 20 декабря — на весь экран. Третий: цена и бонус за предзаказ, стакан в подарок. Музыка спокойная, без вокала, экран без звука. Текст крупный, в нижней трети не размещать — там подставка табло. Логотип и сайт в конце.
Частые вопросы
Нужна ли озвучка, если экран обычно смотрят без звука?
Нет, для цифрового экрана в зале или у входа озвучка не нужна — узнать про неё смогут через субтитры разве что случайно. Студия делает ставку на крупный текст и смену кадров, а звуковую дорожку добавляет технически, чтобы файл принимали все площадки.
Сколько секунд делать ролик о предзаказе для экрана у кассы?
Пятнадцать секунд — рабочая длина: три ракурса товара по три-четыре секунды и дата с ценой на весь экран в конце. Дольше двадцати секунд человек у кассы просто не задержится, даже если экран крутит ролик по кругу.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.