Как продвигать запуск продукта на экранах в магазине
Покупатель стоит в трёх метрах от экрана, у него пять секунд между полками. Считать «просмотры» бессмысленно — экран крутится по кругу весь день независимо от того, смотрит кто-то или нет. Меряй другое: сколько человек взяли товар с полки в первый час ротации против недели без ролика, и держал ли ролик внимание дольше первых трёх секунд, судя по тому, останавливались ли у стенда. Если остановок нет — меняй первый кадр, не всю монтажную схему. Ставь товар в руке, а не упаковку на белом фоне.
Форматы
16:9 · 9:16 · 1:1
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
экраны в магазине, экраны у кассы и в витрине, цифровые экраны
Из гида «экранов в магазине»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Экраны в магазине крутятся беззвучно, поэтому пишите для глаза: товар, цена, где его найти. Одно предложение на цикл лучше списка. Сначала покажите вещь, потом подпишите её, используйте цвета и шрифты вашего магазина и держите каждый кадр столько, чтобы его прочитали в очереди. Озвучку пропустите и перенесите всё, что хотели сказать, в текст на экране. Формулировки можно поправить прямо в чате, пока план ещё не подтверждён и рендер не запущен.
Видео для экранов в магазине, где покупатель уже стоит рядомИз гида «запуск продукта»
Посекундно: начало, середина и финал
Начинайте не с логотипа, а с продукта в деле: один чистый кадр и название на экране первые две секунды. Середина, примерно с третьей по двадцатую секунду, показывает два-три реальных действия продукта — по одному кадру на каждое и с короткой подписью на каждой склейке. В финале продукт остаётся в кадре, рядом цена или цена «от» и место покупки. Загрузите свои фотографии или съёмку, и склейки лягут точно в ритм выбранного трека.
Запустите новый продукт с коротким видео, собранным по одному брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Ролик 15 секунд для экрана в зале магазина, формат 16:9. Новый продукт — протеиновый батончик. Первый кадр: рука берёт батончик с полки крупным планом. Дальше — вскрытая упаковка и один укус. Текст на экране: «Новинка на полке 3». Без озвучки, только текст и музыка без резких пиков. Финал: логотип магазина и цена крупным шрифтом на 2 секунды.
Частые вопросы
Как понять, что ролик на экране в магазине работает?
Сравни продажи товара за неделю с роликом и без. Второй показатель — задержка у стенда: если покупатели физически останавливаются перед экраном дольше пары секунд, ролик держит внимание. Считать просмотры экрана бессмысленно, он крутится постоянно.
Какой формат и длительность ставить для экрана в торговом зале?
16:9, 1920 × 1080, если экран горизонтальный, 9:16 — для вертикальных стоек. Длительность 15–20 секунд: ролик идёт в цикле, короткий цикл повторяется чаще и меньше надоедает персоналу за кассой.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.