Cómo promocionar un lanzamiento de producto en pantallas en tienda
La pantalla en tienda no tiene métrica de clics. Tiene una sola señal real: si alguien se para delante y mira más de tres segundos, o sigue caminando hacia la caja. Pide al equipo que anote, durante la primera semana, en qué segundo del vídeo la gente se detiene y en qué escena se va. Esa marca de tiempo dice si el producto nuevo entra en el primer plano o queda enterrado en el segundo 8. La siguiente versión mueve esa escena al frente, cambia el titular por el precio o la fecha, y se vuelve a montar sin tocar el resto del brief.
Formatos
16:9 · 9:16 · 1:1
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
pantallas en tienda, pantallas de mostrador y escaparate, señalización digital
De la guía de pantallas en tienda
Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración
Las pantallas en tienda giran en silencio, así que escribe para el ojo: el producto, el precio, dónde encontrarlo. Una oferta por bucle gana a una lista. Enseña primero el artículo y etiquétalo después, usa los colores y las tipografías de tu tienda y mantén cada fotograma el tiempo suficiente para leerlo en la cola. Sáltate la narración y pasa a texto en pantalla todo lo que ibas a decir.
Vídeos para pantallas en tienda, para clientes que ya están dentroDe la guía de lanzamiento de producto
Segundo a segundo: apertura, desarrollo y cierre
Abre con el producto en uso, no con un logotipo: un plano limpio con el nombre en pantalla durante los dos primeros segundos. El desarrollo, más o menos del segundo tres al veinte, muestra dos o tres cosas que el producto hace de verdad, un plano para cada una y un rótulo corto en cada corte. Cierra con el producto todavía en cuadro, el precio o el precio de partida, y dónde comprarlo. Sube tus propias fotos o tu material grabado y los cortes pueden caer al ritmo de la pista que elijas.
Lanza tu nuevo producto con un anuncio en vídeo creado a partir de un solo briefUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Un vídeo de 15 segundos para las pantallas de la tienda, lanzamiento de una línea nueva de velas aromáticas. Abre con la vela encendida en primer plano, luego un barrido por las tres fragancias sobre la mesa de exposición, cierre con el precio y el cartel de 'ya disponible'. Sin narración, sin música, formato 16:9. Texto en pantalla grande porque se ve desde lejos: 'Nueva colección · desde 12€'.
Preguntas frecuentes
¿Qué número mira primero para saber si el lanzamiento funciona en pantalla?
El tiempo de permanencia frente a la pantalla, no las ventas del día. Si la gente se detiene menos de tres segundos, el problema está en el primer plano, no en el producto ni en el precio.
¿Hay que poner sonido en la pantalla de la tienda?
La mayoría se ve sin sonido. El estudio genera igualmente pista de audio AAC para que el archivo se acepte en cualquier reproductor, pero el texto en pantalla tiene que contar el lanzamiento por sí solo.
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