Comment promouvoir un lancement de produit sur écrans en magasin

Un écran en magasin ne compte pas de clics. Ce qui compte, c'est le passage devant la caisse : est-ce que le client repose le produit qu'il tenait pour demander celui de l'écran. Comptez les questions posées en caisse sur le nouveau produit pendant la première semaine, jour par jour. Si le chiffre ne bouge pas après trois jours, changez l'ouverture avant de changer le prix. Filmez le produit en main dès la première seconde, pas le logo. Quinze secondes, boucle silencieuse, texte en bas de l'écran pour rester lisible à distance. La musique ne sert à rien ici : personne ne l'entend.

Formats

16:9 · 9:16 · 1:1

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

écrans en magasin, écrans de comptoir et de vitrine, affichage dynamique

Extrait du guide ecrans en magasin

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Les écrans en magasin tournent en silence : écrivez donc pour l'œil, le produit, le prix, l'endroit où le trouver. Une offre par boucle vaut mieux qu'une liste. Montrez l'article d'abord et étiquetez-le ensuite, utilisez les couleurs et les polices de votre enseigne, et tenez chaque image assez longtemps pour être lue dans la file. Renoncez à la voix off et déplacez dans le texte à l'écran tout ce que vous auriez dit.

Des vidéos d'écran en magasin pour des clients déjà dans votre boutique

Extrait du guide lancement de produit

Seconde par seconde : ouverture, milieu et clôture

Ouvrez sur le produit en usage, pas sur un logo : un plan net avec le nom à l’écran pendant les deux premières secondes. Le milieu, de la troisième à la vingtième seconde environ, montre deux ou trois choses que le produit fait vraiment, un plan chacune, avec une courte légende sur chaque coupe. Terminez avec le produit toujours dans le cadre, le prix ou le prix de départ, et le point de vente. Importez vos propres photos ou vos rushes et les coupes tomberont sur le tempo du morceau que vous choisissez.

Lancez votre nouveau produit avec une courte vidéo publicitaire née d’un seul brief

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 15 secondes pour l'écran en vitrine de notre magasin, format 16:9, en boucle silencieuse. Ouverture sur le nouveau produit tenu en main, gros plan sur l'emballage à la seconde 3. Texte à l'écran : nouveau, en rayon dès maintenant. Pas de voix off. Clôture sur le nom du produit et son prix, affiché trois secondes pleines. Couleurs et logo pris depuis notre site.

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Questions fréquentes

Quel chiffre regarder après la diffusion sur l'écran en magasin ?

Le nombre de demandes en caisse sur le produit affiché, comparé à la semaine avant l'écran. Comptez sur sept jours. Une hausse dès le deuxième jour veut dire que l'ouverture fonctionne ; rien avant le cinquième jour veut dire qu'il faut changer le premier plan, pas le texte.

Faut-il refaire la vidéo si les demandes ne montent pas ?

Changez d'abord la première seconde : montrez le produit en main plutôt que l'emballage seul. Une nouvelle version se compose depuis le même brief, sans repartir de zéro, et le prix de cette version est plus bas que la première.

Guides associés

Réalisez cette vidéo aujourd’hui

Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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