Как продвигать ваше турагентство в Google Display
Средний CTR у медийных объявлений с видео обычно выше, чем у статичного баннера того же размера — но само это число ничего не значит без сравнения версий. Первая метрика, на которую смотрит турагентство после запуска — доля досмотра до конца ролика: если она падает ниже трети, направление и цена в кадре появляются слишком поздно. Вторая — клики по конкретному размещению, а не по кампании в целом: сайты про недвижимость и сайты про рецепты дают разный отклик на одно и то же видео. Формат 16:9 для сайтов, 1:1 для мобильных размещений в приложениях, 5–15 секунд для баннерных мест.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях
Из гида «турагентства»
Вертикаль для Reels и Stories, квадрат для аудитории в Facebook
Рендерите 9:16 в 1080×1920 для Reels, Stories и TikTok, 20–30 секунд — этого хватает на четыре кадра направления и карточку с ценой. Отрендерите 1:1 для Facebook, где квадрат занимает в ленте больше высоты, чем широкий формат, и где уже сидят ваши подписчики. Тот же квадратный ролик поставьте на сайт рядом с формой заявки и держите субтитры включёнными: оба формата играют без звука.
Видеореклама для турагентств: одно направление, одна дата вылета, одна ценаИз гида «Google display»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Исходите из тишины и маленького окна. Поставьте бренд и предложение в кадр в первую секунду шрифтом, который читается с одного взгляда, и держите число слов на кадре низким. Озвучка здесь бонус для редкого зрителя, включившего звук, поэтому попросите ещё и субтитры. Одна мысль на ролик работает лучше трёх, а спокойный читаемый финальный кадр лучше быстрой концовки. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.
Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Видео для Google Display, продвигаем тур в Черногорию на 7 ночей. Открыть на кадре с террасой у моря, через секунду — цена за человека крупным текстом. Затем три коротких кадра: пляж, ужин, вид из окна отеля. Спокойная музыка без резких смен. Текст на экране: даты вылета и цена, без озвучки. Конец — логотип и кнопка «Забронировать». Нужны версии 16:9 и 1:1, длительность 10 секунд.
Частые вопросы
Какую метрику смотреть первой после запуска ролика в Google Display?
Долю досмотра до середины и до конца видео в интерфейсе кампании. Если досмотр падает в первые три секунды — направление и цена показаны слишком поздно или текст сливается с фоном на маленьких размещениях.
Нужна ли озвучка для видео в Google Display?
Нет, звук на большинстве баннерных площадок выключен по умолчанию. Цена, даты и направление должны читаться текстом на экране без звука — озвучка полезна только для размещений с автовоспроизведением звука, это редкость.
Похожие гиды
- Как продвигать вашу компанию по переездам в Google Display
- Как продвигать логистическую компанию в Google Display
- Как продвигать ваши сантехнические услуги в Google Display
- Как продвигать ваши электромонтажные услуги в Google Display
- Как продвигать вашу кровельную компанию в Google Display
- Как продвигать вашу компанию по благоустройству в Google display
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.