Comment promouvoir le lancement d'un nouveau produit pour votre université

Un nouveau master ouvre en septembre et le service communication a trois semaines pour le faire savoir avant la clôture des candidatures. Pas de plaquette, pas de logo qui tourne : ouvrir sur la salle où ce master aura lieu, ou sur l'équipe pédagogique qui le porte, puis dire en une phrase ce qui n'existe nulle part ailleurs dans la région. La date limite de candidature s'affiche à l'écran dès la troisième seconde, en chiffres, pas en toutes lettres. Une seule ligne, un seul lien vers la page d'admission, et rien d'autre à retenir.

Formats

9:16 · 1:1 · 16:9

Durée

15-30 s

Où elle est diffusée

Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, YouTube Shorts, Facebook, site web

Extrait du guide universites

Le message : formation, dates, date limite, un seul lien

Prenez une formation par vidéo plutôt que toute la faculté. Cartes : ce qu’est le diplôme, sa durée, et une chose vraiment spécifique, la station de terrain, l’année en entreprise, l’atelier de création, puis la date des portes ouvertes et la date limite de candidature. Annoncez clairement les frais ou les aides si la vidéo s’adresse à des candidats. Terminez sur une seule adresse et faites-la lire par la narration.

Des publicités vidéo pour universités, des portes ouvertes aux pages de formation

Extrait du guide lancement de produit

Seconde par seconde : ouverture, milieu et clôture

Ouvrez sur le produit en usage, pas sur un logo : un plan net avec le nom à l’écran pendant les deux premières secondes. Le milieu, de la troisième à la vingtième seconde environ, montre deux ou trois choses que le produit fait vraiment, un plan chacune, avec une courte légende sur chaque coupe. Terminez avec le produit toujours dans le cadre, le prix ou le prix de départ, et le point de vente. Importez vos propres photos ou vos rushes et les coupes tomberont sur le tempo du morceau que vous choisissez.

Lancez votre nouveau produit avec une courte vidéo publicitaire née d’un seul brief

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 20 secondes pour annoncer l'ouverture de notre nouveau master en cybersécurité. Plan d'ouverture sur le laboratoire informatique avec deux étudiants en train de manipuler du matériel réseau. Texte à l'écran : nouveau master cybersécurité, rentrée en septembre, candidatures jusqu'au 15 juillet. Voix off en français, ton direct et sérieux. Musique discrète, pas de rythme trop rapide. Plan de fin sur le logo de l'université et le lien vers la page d'admission, bien centré. Format 9:16 pour Instagram et TikTok, avec une version 16:9 pour le site.

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Questions fréquentes

Faut-il montrer le campus ou le futur diplôme dans le premier plan ?

Ni l'un ni l'autre : montrez ce que le produit permettra de faire, un labo, un atelier, une salle de TD en action. Le blason et les bâtiments ne disent rien sur ce master en particulier ; une scène concrète le fait en un plan.

Quelle durée pour une annonce de nouvelle formation ?

Quinze à vingt secondes suffisent pour nommer la formation, donner la date de rentrée et la date limite de candidature, puis renvoyer vers un seul lien. Au-delà, l'essentiel se dilue avant que le lien n'apparaisse.

Guides associés

Réalisez cette vidéo aujourd’hui

Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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