So bewirbst du eine Produktеinführung für deine Hochschule
Der neue Studiengang „Digital Health Management“ geht zum Wintersemester an den Start, und das Dekanat will es in zwei Wochen auf allen Kanälen sehen. Das ist kein Grund für ein Erklärvideo über die Hochschule – das ist ein Angebot mit Datum: ein Platz, eine Bewerbungsfrist, ein Link. Der erste Frame zeigt keinen Campus von außen, sondern den Namen des Studiengangs groß im Bild, dazu die Frist. Wer in den ersten zwei Sekunden liest, worum es geht und bis wann er sich entscheiden muss, bleibt dran oder scrollt gezielt weiter zum Link.
Formate
9:16 · 1:1 · 16:9
Länge
15-30 s
Wo es läuft
Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, YouTube Shorts, Facebook, Website
Aus dem Leitfaden zu Hochschulen
Die Botschaft: Studiengang, Termine, Frist, ein Link
Nimm einen Studiengang pro Video statt der ganzen Fakultät. Karten: welcher Abschluss, wie lange er dauert und eine Sache, die wirklich besonders ist, also die Forschungsstation, das Praxissemester oder das eigene Atelier, dann der Infotag und die Bewerbungsfrist. Nenne Gebühren oder Finanzierungswege nüchtern, wenn sich das Video an Bewerberinnen richtet. Schließe mit einer einzigen Adresse und lass sie in der Stimme vorlesen, damit sie auch stumm gesehen im Kopf bleibt.
Werbevideos für Hochschulen, vom Infotag bis zur StudiengangsseiteAus dem Leitfaden zu Produkteinfuehrung
Sekunde für Sekunde: Anfang, Mitte und Schluss
Starte mit dem Produkt im Einsatz, nicht mit dem Logo: eine saubere Einstellung, der Name die ersten zwei Sekunden im Bild. Die Mitte, ungefähr Sekunde drei bis zwanzig, zeigt zwei oder drei Dinge, die das Produkt wirklich kann, eine Einstellung pro Punkt und eine kurze Bildunterschrift auf jedem Schnitt. Zum Schluss bleibt das Produkt im Bild, dazu der Preis oder der Startpreis und die Stelle, an der man es kauft. Lade eigene Fotos oder Aufnahmen hoch, dann sitzen die Schnitte auf dem Takt deines Musikstücks.
Bring dein neues Produkt mit einem kurzen Videospot aus einem Briefing herausEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 20-Sekunden-Video für die Einführung unseres neuen Bachelors „Digital Health Management“. Start im Hochformat mit dem Studiengangsnamen und der Bewerbungsfrist 15. Juli groß im Bild. Dann kurze Ausschnitte aus einem Seminarraum und ein Zitat einer Studentin aus dem Pilotjahrgang. Text im Bild: Bewerbung ab sofort möglich, Studienstart Oktober. Ruhige, sachliche Musik. Ende mit Hochschullogo, Webadresse und dem Wort Bewerbungsfrist 15. Juli.
Häufige Fragen
Reicht ein Video für Studieninteressierte und Eltern gleichzeitig, oder braucht es zwei Fassungen?
Eine Fassung mit klarer Frist und Link funktioniert für beide, weil beide dieselbe Entscheidung treffen müssen. Für den Eltern-Feed lohnt sich zusätzlich eine 16:9-Fassung mit etwas mehr Zeit für Akkreditierung und Berufsaussichten, aus derselben Freigabe abgeleitet.
Welche Länge passt für die Ankündigung eines neuen Studiengangs?
15 bis 30 Sekunden reichen für Name, Frist, ein Bild vom Studienalltag und den Link. Für Instagram Reels und TikTok eher an der kurzen Seite, für die Studiengangsseite und Facebook darf es die vollen 30 Sekunden sein.
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