Cómo promocionar un lanzamiento de producto de tu concesionario
El lanzamiento de un modelo nuevo en el concesionario compite con la ficha técnica del fabricante, que ya está en todas partes. Lo que no tiene el fabricante es tu precio de salida, tu stock real y la fecha de la jornada de puertas abiertas. Un vídeo de 15 a 20 segundos con el tres cuartos delantero del vehículo, el acabado y el precio en los tres primeros segundos, y una llamada a la acción con fecha, se mide por dos cosas: cuánta gente llega hasta el precio y cuántos llaman o escriben después. Si el primero baja, el problema está en la apertura; si el segundo baja, está en el cierre.
Formatos
9:16 · 1:1 · 16:9
Duración
15-30 segundos
Dónde se publica
Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, YouTube Shorts, Facebook, web
De la guía de concesionarios de coches
Kilómetros, un defecto y la cuota mensual
En una unidad de ocasión funciona la honestidad dicha en números: kilómetros, propietarios, historial de mantenimiento y el único defecto estético que prefieres que oigan de ti antes de que lo encuentren en el patio. Después la línea de financiación, «389 €/mes, 2.000 € de entrada, 60 meses, sujeto a aprobación», como texto en pantalla, porque esa es la cifra con la que compra la mayoría. Cierra con el número de stock y «Escríbenos para reservarlo», que es un paso más pequeño que una prueba.
Vídeos para concesionarios de coches: una unidad, un precio, una vuelta completaDe la guía de lanzamiento de producto
Formato, duración y versiones que conviene guardar
Renderiza 9:16 de 15 a 30 segundos como corte principal para Reels, Stories, TikTok y Shorts. Vuelve a renderizar el mismo brief en 1:1 para las publicaciones del feed y en 16:9 para la ficha de producto o la cabecera de un email, donde el cuadro ancho admite un plano del producto en las manos. Guarda una versión de 6 a 10 segundos para más adelante en la semana de lanzamiento. Todas las versiones se quedan en el proyecto, así que un cambio de precio es un render nuevo y no volver a empezar.
Lanza tu nuevo producto con un anuncio en vídeo creado a partir de un solo briefUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Un vídeo de 20 segundos para el lanzamiento del nuevo SUV en el concesionario. Abre con el tres cuartos delantero del vehículo en el patio, año, acabado y precio en pantalla. Sigue con un plano del interior y las llantas. Texto en pantalla: nuevo, disponible ya, financiación desde X al mes. Narración en español, tono directo, una frase. Cierra con el nombre del concesionario, dirección y fecha de la jornada de puertas abiertas. Vertical para Reels y Stories, formato cuadrado para la ficha del modelo en la web.
Preguntas frecuentes
¿Qué número mide si el lanzamiento funcionó?
En Reels y Stories, el porcentaje de gente que llega al segundo tres, donde aparece el precio. Si la caída ahí es alta, el problema es la apertura, no el precio; prueba una segunda versión con el motor arrancando o la puerta abriéndose antes del plano fijo.
¿Conviene un vídeo distinto para la ficha del modelo en la web que para redes?
Sí. El vertical funciona para Reels y Stories, pero la ficha del modelo pide cuadrado o 16:9, con más segundos dedicados al interior y menos a la llamada a la acción, porque quien llega ahí ya está buscando ese modelo.
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