Cómo promocionar tu concesionario en el feed de Facebook
Un anuncio en el feed de Facebook dura entre cinco y quince segundos antes de que el pulgar siga bajando. En un concesionario ese tiempo alcanza para una unidad: año, acabado, kilómetros y precio, no un catálogo entero. La alternativa habitual es una sesión de fotos y un editor por unidad; la del feed es subir las fotos o el vídeo del coche que ya tienes en el móvil y dejar que el brief resuelva el resto. El formato cuadrado 1:1 cubre la mayor parte del feed sin recortes; el 16:9 sirve para la misma unidad si además la publicas en la ficha web.
Formatos
1:1 · 16:9 · 9:16
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
feed de Facebook, feed de Instagram, Facebook Pages
De la guía de concesionarios de coches
Los tres primeros segundos: tres cuartos delantero, con año, acabado y precio
Abre con el clásico plano de tres cuartos delantero a la luz del día y pon en pantalla año, marca, acabado y precio antes de que se mueva nada más. Quien compra coche filtra sin piedad y no va a esperar a una revelación. Evita empezar con el rótulo del concesionario, un logotipo girando o una panorámica lenta de la llanta. Quien no sabe en un segundo si es su coche y su presupuesto ya ha pasado al siguiente anuncio.
Vídeos para concesionarios de coches: una unidad, un precio, una vuelta completaDe la guía de el feed de Facebook
Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración
Escribe primero para quien lo ve en silencio. Pon la oferta, el sitio o el nombre del producto en pantalla en el primer segundo y en cuerpo grande, y pide subtítulos para que cada frase hablada se pueda leer. La narración añade después calidez para quien active el sonido. Lleva un ritmo firme en lugar de frenético: el feed premia más una imagen clara que una imagen rápida.
Vídeos para el feed de Facebook que funcionan sin sonido y en pleno scrollUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Un vídeo de 10 segundos para el feed de Facebook, formato 1:1, sobre un Volkswagen Golf 2021 acabado Life. Abre con el tres cuartos delantero, luego el interior y el cuadro de kilómetros. Texto en pantalla: 45.000 km, un propietario, 14.900 € o 219 €/mes. Música tranquila sin narración. Cierra con el nombre del concesionario y el teléfono, dejando libre la zona inferior donde van los botones.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta anunciar un coche en el feed de Facebook comparado con una sesión de fotos?
Una sesión de fotos por unidad tiene un coste fijo de fotógrafo y edición que se repite en cada coche. Un vídeo del feed parte de las fotos que ya tienes, así que el gasto es la composición y el renderizado por segundo, con un tope de crédito visible antes de aprobar nada.
¿Qué formato usar para que el coche no quede recortado en el feed?
1:1 a 1.080 × 1.080 ocupa la mayor parte del ancho del feed sin cortar los laterales del coche. Si el mismo vídeo va también a la ficha en la web del concesionario, una segunda versión en 16:9 sale con un quote más bajo que el primero.
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