So bewirbst du ein Gewinnspiel für deine Buchhandlung

In der ersten Sekunde steht der Bücherstapel, den du verlost, nicht dein Logo und nicht der Laden von außen. Drei bis fünf Titel, sichtbar gestapelt oder aufgefächert auf dem Tresen, dazu die Zahl: drei Bücher, ein Los. Wer scrollt, muss in dieser Sekunde erkennen, dass hier etwas zu gewinnen ist, bevor er weiterliest, welche Buchhandlung dahintersteht. Die Regeln folgen erst danach, in maximal zwei kurzen Zeilen: Folgen, Kommentieren, ein Stichtag. Für eine Buchhandlung heißt das: der Bücherstapel ersetzt das Erklärvideo.

Formate

9:16 · 1:1 · 16:9

Länge

15 Sekunden

Wo es läuft

Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Facebook

Aus dem Leitfaden zu Buchhandlungen

Die ersten drei Sekunden: ein Cover in einer Hand

Beginne beim Buch selbst, gehalten und gedreht: eine Hand, die es vom Tisch nimmt, das Cover im Licht des Ladens, ein Daumen, der durch die Seiten fährt. Film mit dem Handy am Tresen. Setz Titel und Autorin sofort ins Bild, denn die Hälfte der Zuschauenden entscheidet gerade, ob sie das Buch schon kennt. Regale und Ladenfront sind ein besserer Schluss als ein Anfang.

Werbevideos für Buchhandlungen, von Buchtipps bis zur Einladung zur Lesung

Aus dem Leitfaden zu Gewinnspiel

Text, der die Teilnahme selbsterklärend macht

Nenn den Preis in der Überschrift, statt ihn anzuteasern: „Gewinne den gusseisernen Bräter mit 5,5 Litern“. Sag klar, was die Teilnahme kostet, denn „kostenlos, eine Teilnahme pro Person“ ist die Frage, die wirklich alle haben. Mach aus dem Handlungsaufruf ein einziges Verb mit Frist: „Markiere bis Sonntag eine Person“. Die Stimme liest die drei Schritte vor, während die Untertitel die Regeln im Bild halten, für alle, die ohne Ton schauen.

Mach ein Gewinnspiel-Video, das den Preis und die Teilnahmeregeln zeigt

Ein Briefing zum Einfügen

Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.

Ein 15-sekündiges Gewinnspiel-Video für meine Buchhandlung, 9:16 für Reels und Stories. Start: drei Bücher aufgefächert auf dem Ladentisch, Titel gut lesbar. Dann Text ein: 'Diese 3 Bücher gewinnen'. Danach die Regeln als zwei Zeilen: 'Folgen + Lieblingsbuch kommentieren', 'Losung am Sonntag'. Ruhige Musik, kein Sprecher. Am Ende Logo und Laden-Name unten im Bild, Mitte frei für die Story-Sticker.

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Häufige Fragen

Muss ich den Preis am Anfang zeigen oder erst die Regeln?

Erst der Preis. Die Bücher, die es zu gewinnen gibt, stehen in der ersten Sekunde im Bild. Die Teilnahmeregeln kommen danach als kurzer Text, sonst scrollt der Daumen weiter, bevor der Preis überhaupt sichtbar war.

Welches Format passt für ein Gewinnspiel auf Instagram und TikTok gleichzeitig?

9:16 in 1080 × 1920, 15 Sekunden lang. Diese eine Fassung läuft in Reels, Stories, TikTok und Facebook. Für den Büchertisch oder ein Feed-Posting lässt sich dieselbe Idee als zweite Fassung in 1:1 anlegen.

Mach dieses Video noch heute

Beschreibe es in einem Satz, prüfe Plan und Preis, gib frei und lade die MP4 herunter oder poste sie auf Instagram, Facebook, TikTok oder YouTube.

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