Как продвигать срочную распродажу в рассылки

Письмо со статичной картинкой открывают и забывают. Видео в рассылке — это превью с таймером и ценой, которое запускается по клику или сразу проигрывает первые кадры в почтовом клиенте. Считайте open rate письма с видео против прошлой рассылки без него и CTR по самому видео-блоку. Если открытий больше, а кликов нет — проблема в первом кадре, не в скидке. Меняйте его в новой версии: конкретный товар и цифра скидки вместо логотипа. Формат 16:9 для десктопной почты, 9:16 для копии в Stories. Длительность 6–10 секунд — рассылку читают на бегу.

Форматы

9:16 · 1:1 · 16:9

Длительность

5-60 секунд

Где показывать

анонсы рассылок, Instagram Stories, лендинги, LinkedIn

Из гида «рассылки»

Первые секунды, текст на экране и озвучка

Начните с самой рассылки, пролистываемой на телефоне или ноутбуке, чтобы люди увидели, на что подписываются. Затем одной строкой сформулируйте обещание: о чём она, как часто выходит, какой длины обычный выпуск. Держите озвучку честной и конкретной, а не восторженной, добавьте субтитры для беззвучного просмотра и заканчивайте строкой о подписке и тем, где её найти. Порядок кадров и надписей вы видите в плане и можете попросить переставить их до рендера.

Видео-анонсы рассылки, которые показывают, что придёт в почту

Из гида «срочная распродажа»

Посекундно: начало, середина и финал

Открывайте самой скидкой: во весь экран, поверх одного кадра с товаром. Со второй по двенадцатую секунду покажите, что именно участвует в распродаже — три-четыре позиции, по одной склейке на каждую, со старой и новой ценой в каждом кадре. В финале назовите дедлайн простыми словами: «до полуночи сегодня», а под ним ссылку или название магазина. Везде жёсткие склейки: у срочной распродажи нет времени на разгон.

Проведите срочную распродажу роликом со скидкой и дедлайном

Готовый бриф

Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.

Ролик 8 секунд для email-рассылки о срочной распродаже. Первый кадр: три товара со скидочными стикерами 40%, 50%, 60%. Дальше крупно таймер обратного отсчёта до конца дня. Текст на экране: только сегодня. Голос за кадром не нужен, звук выключен. Финал: кнопка с текстом «Купить» и логотип магазина. Формат 16:9 для письма, дополнительно нужна версия 9:16 для Stories.

Начать бесплатно

Частые вопросы

Какую метрику смотреть в первую очередь после отправки рассылки?

CTR по видео-блоку, а не общий open rate письма. Open rate показывает силу темы письма, а клик по видео — сработал ли первый кадр и цена на нём. Если клики низкие при нормальных открытиях, меняйте кадр и текст скидки в новой версии.

Нужна ли озвучка для видео в email-рассылке?

Нет. Большинство почтовых клиентов проигрывают видео без звука по умолчанию, часть вообще показывает только превью-кадр. Ставку делайте на текст на экране: скидку, дедлайн и кнопку — они должны читаться и без звука, и без запуска ролика.

Сделайте это видео сегодня

Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.

Начать бесплатно Как работает студия