Как продвигать открытие в преролл-рекламе на YouTube

Преролл на YouTube пропускают через 5 секунд — значит дата, адрес и повод должны быть названы до этой отметки, а не в конце ролика. Для открытия это адрес и дата крупным текстом на второй секунде, а не логотип на первой. После публикации решает не количество показов, а доля досмотра до 30 секунд и доля кликов на кнопку под роликом: если досмотр падает на 5-й секунде — переставьте адрес раньше, если клики есть, а досмотра почти нет — короче делайте offer. Формат 16:9, 1920 × 1080, длительность 15 секунд, конец — на статичном кадре с адресом.

Форматы

16:9 · 9:16 · 1:1

Длительность

6-60 секунд

Где показывать

преролл на YouTube, бамперы YouTube, Smart TV, сайты

Из гида «преролл реклама на YouTube»

Формат, длительность и безопасные зоны в преролле

Преролл широкоэкранный, 16:9, той же формы, что и плеер, и студия рендерит его как MP4 H.264 длительностью от 5 до 60 секунд. На YouTube есть шестисекундные бамперы, поэтому нарезка на 6 секунд — обычная просьба. Держите текст в стороне от нижней полосы, где при наведении появляются элементы управления, и достаточно близко к центру, чтобы он читался в маленьком окне на ноутбуке или на телефоне, повёрнутом набок.

Преролл и бамперы для YouTube, собранные по письменному брифу

Из гида «открытие»

Посекундно: начало, середина и финал

Открывайте готовым помещением: в кадре дверь или вывеска, на экране название. Середина, с третьей по восемнадцатую секунду, даёт три повода прийти: кадр с товаром или услугой, кадр зала в лучшем свете и кадр с людьми, которые будут вас встречать. Снимайте при дневном свете и держите каждый план на экране пару секунд, чтобы зритель успел разглядеть место. В финале — дата, часы работы и адрес, оставленные на экране достаточно долго, чтобы их успели сфотографировать.

Откройте двери роликом, где названы дата и адрес

Готовый бриф

Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.

Преролл-ролик на YouTube для открытия кофейни, 15 секунд, 16:9. На 1-й секунде — вывеска и открытая дверь, на 2-й — текст на экране: адрес и дата открытия. Дальше — бариста наливает кофе, крупный план чашки. Музыка бодрая, без вокала. Озвучка: одна короткая фраза о открытии и адресе. Финал — статичный кадр с названием, адресом и датой, кнопка ниже ролика не перекрыта текстом.

Начать бесплатно

Частые вопросы

Какой показатель смотреть после публикации преролла об открытии?

Долю досмотра до 5-й секунды и до 30-й отдельно. Если ролик обрывают на 5-й секунде — адрес и дата появились слишком поздно, переставьте их раньше в следующей версии. Если досмотр высокий, а кликов по кнопке под роликом мало — короче делайте сам offer.

Сколько раз нужно менять версию ролика после запуска?

Версии в студии бесплатны, восстановление прежней тоже. Обычно достаточно одной правки: сдвинуть текст с адресом на секунду раньше или сократить озвучку. Смотрите на разницу в досмотре между версиями, а не абсолютные цифры показов.

Сделайте это видео сегодня

Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.

Начать бесплатно Как работает студия