Как продвигать страховое агентство через розыгрыш, если ролик смотрят без звука
Лента в соцсети у большинства зрителей идёт без звука — субтитры и текст на экране решают, останется человек на видео или пролистает дальше. Для розыгрыша это значит одно: приз и условие участия должны читаться за первые три секунды без единого произнесённого слова. Для страхового агентства приз — это не абстрактный сертификат, а конкретная сумма или конкретная услуга (например, бесплатная диагностика ОСАГО на год). Текст на экране называет приз крупным шрифтом, второй слог — что нужно сделать: подписаться, оставить телефон, прокомментировать. Ничего лишнего, потому что человек читает, а не слушает.
Форматы
9:16 · 1:1
Длительность
15 секунд
Где показывать
Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Facebook
Из гида «страховые агенты»
Первые три секунды: назовите ситуацию, а не продукт
Начните с того, о чём ваш клиент тихо беспокоится: вода на полу отремонтированного подвала, машина на эвакуаторе, сорванная ветром кровля — и одна строка текста, которая это называет. Затем скажите свой город. Узнавание места и есть крючок: зритель через три улицы решает, про него это или нет. Пропустите заставку с логотипом, сток с семьёй на газоне и слово «комплексный» на первой секунде. Их можно оставить на конец, когда человек уже смотрит.
Видеореклама для страховых агентов: один непокрытый риск, свой город, тридцать секундИз гида «розыгрыш»
Текст, который не оставляет вопросов
Называйте приз прямо в заголовке, а не намекайте на него: «Разыгрываем чугунную кастрюлю на шесть литров». Честно скажите, сколько стоит участие, потому что «участие бесплатное, одна заявка от человека» — это первый вопрос у всех. Призыв к действию — один глагол и срок рядом: «Отметьте друга до воскресенья». Пусть закадровый голос проговорит три шага вслух, а субтитры держат правила на экране для тех, кто смотрит без звука.
Сделайте видео о розыгрыше, где видно приз и правила участияГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Видео 15 секунд для розыгрыша от нашего страхового агентства в Reels и Stories. Первый кадр — крупный текст с призом: сертификат на бесплатное ОСАГО на год. Дальше три коротких экрана с правилами: подписаться, отметить друга, ждать результата в четверг. Логотип и цвета взять с нашего сайта. Музыка фоновая, без напряжённого ритма. Субтитры дублируют весь текст на экране, потому что смотреть будут без звука. Конец — название агентства и дата подведения итогов.
Частые вопросы
Нужна ли озвучка, если ролик всё равно смотрят без звука?
Не обязательно. Озвучка — платная опция и дублирует то, что уже написано на экране. Для розыгрыша достаточно текста и субтитров: они читаются мгновенно, а звук просто расширяет аудиторию тех, кто смотрит с включённым динамиком.
Сколько текста поместится на экране за 15 секунд без перегруза?
Три коротких экрана по 4–5 секунд: приз, действие, дата итогов. Каждый экран — одна мысль крупным шрифтом, без подпунктов. Если условий больше трёх, часть уйдёт в описание к публикации, а не в кадр.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.