Как продвигать ваш скалодром в Google Display

Медийный баннер живёт долю секунды до того, как взгляд уйдёт дальше по странице. Логотип в первом кадре тратит эту долю впустую — его не читают. Скалодром продаёт высоту и хват, значит первый кадр — это стена снизу вверх, силуэт человека на трассе, цвет зацепок. Текст на экране должен уместиться в безопасную зону медийного блока: цена первого визита и слово «прокат снаряжения включён». Дальше — три-четыре секунды на само занятие, и в конце имя скалодрома с адресом. Загрузите фото стены и цену в чат — студия соберёт план и покажет черновик бесплатно.

Форматы

16:9 · 1:1 · 9:16

Длительность

5-60 секунд

Где показывать

площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях

Из гида «скалодромы»

Снимайте снизу вверх вдоль стены

Снимайте с мата снизу вверх, когда кто-то дотягивается до топа, или сверху, когда рука идёт к последней зацепке. Высота — это и есть продукт, а плоский кадр сбоку её просто выбрасывает. Магнезия, динамическое движение, приземление: в первые три секунды должно уместиться одно движение, которое завершается. Если вы набираете новичков, поставьте на стену новичка: человек на простой трассе говорит «и вы сможете» лучше, чем соревновательное прохождение.

Промо-ролики для скалодромов: от вводных занятий для новичков до вечеров перекрутки трасс

Из гида «Google display»

Первые секунды, текст на экране и озвучка

Исходите из тишины и маленького окна. Поставьте бренд и предложение в кадр в первую секунду шрифтом, который читается с одного взгляда, и держите число слов на кадре низким. Озвучка здесь бонус для редкого зрителя, включившего звук, поэтому попросите ещё и субтитры. Одна мысль на ролик работает лучше трёх, а спокойный читаемый финальный кадр лучше быстрой концовки. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.

Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифу

Готовый бриф

Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.

Ролик 16:9, 15 секунд, для медийной сети Google. Первый кадр: камера снизу вверх вдоль стены с разноцветными зацепками, кто-то тянется к следующему хвату. Текст на экране: первое занятие — новичкам, снаряжение включено. Дальше три коротких кадра: страховка, смех в группе, спуск. Спокойная фоновая музыка без вокала. Конец: логотип, адрес и цена первого визита. Также нужна версия 1:1 для тех же площадок.

Начать бесплатно

Частые вопросы

Логотип точно нельзя первым кадром?

Можно, но эффекта не будет. В Google Display ролик соревнуется с текстом статьи и соседними баннерами за долю секунды внимания. Логотип ничего не объясняет за это время. Стена, хват, человек на трассе — считываются сразу, без подписи.

Какой формат брать для сайтов и приложений одновременно?

Берите оба: 16:9 для десктопных и широких мест, 1:1 для мобильных и квадратных блоков. Один и тот же бриф студия оформит второй версией под другой формат, и квота на неё будет меньше первой.

Сделайте это видео сегодня

Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.

Начать бесплатно Как работает студия