Как продвигать открытие косметического бренда, если ролик смотрят без звука
Большинство просмотров в Stories и Reels идут с выключенным звуком, поэтому дата и адрес открытия должны читаться глазами, а не на слух. Первый кадр — не логотип, а флакон или свотч на коже, с текстом «Открытие 14 марта» прямо поверх кадра. Название бренда и адрес держатся на экране минимум три секунды — ровно столько, сколько нужно, чтобы палец на экране успел прочитать, а не проскроллить. Голос за кадром можно добавить, но он не несёт ключевую информацию: всё, что должно дойти до зрителя, уже написано в кадре.
Форматы
9:16 · 1:1 · 16:9
Длительность
15-20 секунд
Где показывать
Instagram Stories, Instagram Reels, Facebook, TikTok, экраны в торговом зале
Из гида «бренды косметики»
Вертикаль для TikTok, квадрат для витрины
Косметику открывают вертикально, поэтому рендерите 9:16 в 1080x1920 для TikTok, Reels и сторис на пятнадцать-тридцать секунд. Тот же бриф отрендерьте в 1:1 для ленты Instagram и для витрины магазина, где квадратные миниатюры стоят рядом с фотографиями. Версия 16:9 идёт на саму карточку товара. Держите по версии на оттенок и рендерите новые по мере роста палитры. Одна съёмка свотчей при этом закрывает все три площадки, и пересъёмка не нужна.
Видеореклама для брендов косметики: от запуска оттенков до наборов и рефилловИз гида «открытие»
Заголовок, предложение и призыв к действию
Сначала скажите где и когда: «Открываемся на Большой Морской, 12, в субботу с десяти». Предложение первого дня лучше ставить в середину ролика, а не в конец: бесплатный кофе к первому заказу, подарок к любой покупке в эти выходные. Призыв к действию здесь — прийти, поэтому назовите улицу и добавьте метку на карте или QR-код. Голос читает дату, субтитры держат адрес.
Откройте двери роликом, где названы дата и адресГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
15-секундный ролик для открытия магазина косметического бренда. Начало: рука проводит свотчем помады по руке, крупным планом. Текст на экране: «Открытие 14 марта, ул. Тверская, 12». Середина: полка с продукцией и ценники крупным планом, ещё один свотч оттенка. Финал: логотип бренда, адрес и текст «Первым 50 гостям — подарок». Спокойная электронная музыка, без обязательной озвучки, все ключевые слова — субтитрами. Форматы 9:16 и 1:1.
Частые вопросы
Нужна ли озвучка, если ролик всё равно смотрят без звука?
Нет, озвучка необязательна. Студия делает начитку по утверждённому сценарию, если она нужна для версии с включённым звуком, но дата, адрес и предложение уже вынесены текстом на экран и читаются без неё.
Сколько текста уместится в 15 секундах, чтобы он успел прочитаться?
Обычно это три коротких блока: название и дата в начале, продукт или свойство в середине, адрес и призыв в финале. Каждый держится на экране не меньше двух-трёх секунд, иначе текст просто не успевают прочитать на ходу.
Похожие гиды
- Как продвигать открытие клиники пластической хирургии видеороликом
- Как продвигать открытие центра слуха: с чего начать ролик
- Как продвигать вашу службу ухода на дому: открытие
- Как продвигать открытие вашего фитнес-клуба
- Как продвигать открытие йога-студии: с чего начать ролик
- Как продвигать открытие практики персонального тренера, если ролик смотрят без звука
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.