Кинетическая типографика в видеорекламе: текст и есть картинка
Кинетическая типографика — это реклама из движущихся слов: никакой съемки, только шрифт, фигуры, цвет и тайминг. Берите ее, когда фраза, которую нужно донести, сильная, когда показывать нечего или когда сообщение это утверждение, а не товар.
Форматы
9:16 · 1:1 · 16:9
Длительность
5-60 секунд, обычно от 6 до 30 секунд
Где показывать
Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, LinkedIn, Цифровые экраны
Как сделать, чтобы сработало
Как собирается типографический ролик
Дайте сценарий построчно и отметьте слова, которые нужно выделить. Студия планирует тайминг, собирает ролик из текстовых, графических и градиентных слоев, называет цену в кредитах и рендерит после утверждения. Вставьте ссылку на сайт, чтобы шрифт и цвета были вашими, или загрузите логотип. Анимации Lottie и Rive подключаются слоями. Поменяйте формулировки в чате и пересоберите ролик: прежние версии остаются доступными, и их можно сравнить между собой.
Правила для движущегося текста
Одна мысль на экран, три-шесть слов за раз, выделенное слово — самое крупное. Держите каждую строку минимум полторы секунды и дайте ей полностью остановиться до появления следующей: текст, который все еще движется, никто не дочитал. Ограничьтесь двумя кеглями и двумя цветами. Держите все в безопасной средней полосе и заканчивайте неподвижным кадром с предложением и логотипом. Следите, чтобы выделенные слова не сливались с фоном.
Где крутить и что получится на выходе
Типографические ролики хорошо идут в Reels, Stories, TikTok, Shorts, LinkedIn, email-рассылках и на панелях, где звука нет вовсе. Они изначально понятны без звука, поэтому подходят автовоспроизведению в беззвучном режиме. Рабочий диапазон — от шести до тридцати секунд, дальше чтение превращается в работу. Выбирайте 9:16, 1:1 или 16:9. Экспорт — MP4 H.264 со звуком AAC и 30 кадрами в секунду, плюс PNG-постер финального кадра.
Готовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Ролик пятнадцать секунд 9:16 с кинетической типографикой для страховой компании «Янтарь», без съемки. Строки: «Ваш счет за продление снова вырос. Наш — нет. То же покрытие. На 15% дешевле. Переход за четыре минуты». Затем логотип и yantar.example. Выделите слова «нет» и «четыре минуты». Фирменные цвета и шрифты с сайта, озвучка на русском, субтитры включены, сдержанная музыка.
Частые вопросы
Нужны ли вообще какие-то изображения?
Нет. Текста, фигур, градиентов и фирменных цветов достаточно, чтобы заполнить кадр, а слоями можно добавить анимации Lottie или Rive. Загрузите логотип, чтобы в финале ролик однозначно опознавался как ваш.
Сколько слов помещается в 15 секунд?
Примерно восемь-десять коротких строк, если каждая держится полторы секунды. Напишите сценарий, а затем сократите его на треть: непрочитанные слова хуже пустого кадра в формате, который просит читать.
Будет ли использован мой фирменный шрифт?
Вставьте ссылку на сайт, и фирменные цвета, шрифты и логотип подтянутся автоматически, так что текст в ролике совпадет с текстом на вашем сайте, а не будет набран стандартной гарнитурой.
Похожие гиды
- Текст в видеорекламу: пишете бриф, утверждаете смету, забираете MP4
- Видеореклама для беззвучного автовоспроизведения, понятная без звука
- Видеореклама с субтитрами, которую понимают с выключенным звуком
- Видеореклама из логотипа, когда снимать нечего
- Видеореклама на 15 секунд: крючок, предложение и призыв к действию
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.