Как продвигать запуск продукта в краудфандинге на Kickstarter
Страница кампании на Kickstarter показывает конверсию из просмотра в вклад в самой панели статистики — это первая цифра, на которую смотрят после публикации видео. Если ролик стоит наверху страницы и держит зрителя дольше пятнадцати секунд, доля досмотра растёт, а с ней и число тех, кто скроллит вниз к сумме вклада. Видео 16:9 для самой страницы кампании и отдельная версия 9:16 для Stories и Reels, которой ведут на неё трафик, — это две разные задачи с одной раскадровкой. Студия собирает обе версии из одного брифа, так что после первых суток можно поменять только первую фразу на экране, не пересобирая всё заново.
Форматы
16:9 · 9:16 · 1:1
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
страницы краудфандинговых кампаний, лендинги, YouTube
Из гида «краудфандинга на Kickstarter»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Покажите вещь в работе в первом кадре, а затем одной фразой скажите, что это. Лица здесь помогают: основатель, объясняющий задачу, убедительнее безликой съёмки. Держите экранный текст на конкретике — что вещь делает, из чего сделана и когда отгрузка, — а историю отдайте озвучке. Заканчивайте просьбой и датой. Формулировки можно поправить прямо в чате, пока план ещё не подтверждён и рендер не запущен.
Видео кампании, которое объясняет и саму вещь, и вашу просьбуИз гида «запуск продукта»
Формат, длительность и версии, которые стоит сохранить
Основная версия — 9:16 длительностью от 15 до 30 секунд: для Reels, Stories, TikTok и Shorts. Тот же бриф пересоберите в 1:1 для ленты и в 16:9 для карточки товара или шапки письма, где в широкий кадр хорошо ложится съёмка продукта в руках. Оставьте ещё версию на 6–10 секунд для второй половины недели запуска. Все версии хранятся в проекте, поэтому смена цены — это повторный рендер, а не сборка заново.
Запустите новый продукт с коротким видео, собранным по одному брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Видео для страницы кампании на Kickstarter — запуск термокружки с индикатором температуры. Формат 16:9, 60 секунд, для встраивания на страницу проекта. Первые три секунды: рука ставит кружку на стол, на экране цифры температуры меняются. Дальше — макросъёмка индикатора, сравнение с обычной кружкой, кадр с упаковкой. Текст на экране: цена бэкера и дата окончания сбора. Спокойная озвучка на русском, короткие фразы. Финал — логотип, сумма минимального вклада и кнопка Pledge крупным планом. Плюс версия 9:16, 15 секунд, для Stories, с той же первой фразой.
Частые вопросы
Какая метрика показывает, что видео на Kickstarter работает
Конверсия из посетителя страницы во вклад, которую показывает статистика проекта, и процент досмотра видео до конца. Если досмотр падает после первых пяти секунд, первый кадр не держит — меняют его в следующей версии, а не весь ролик.
Сколько секунд должно длиться видео для страницы кампании
Для самой страницы кампании — до 60 секунд в 16:9, потому что зритель уже кликнул на проект и готов смотреть дольше. Для трафика из Stories и Reels — 15–30 секунд в 9:16 с той же первой фразой, но короче.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.