Cómo promocionar un lanzamiento de producto en una campaña de Kickstarter
La página de campaña convierte visitas en promesas de compra en los primeros treinta segundos de vídeo, no en el texto que viene debajo. El estudio compone ese vídeo a partir de las fotos del prototipo, el logo y una descripción de la petición: apertura con el objeto en la mano, desarrollo con el problema que resuelve, cierre con la cifra objetivo y el botón de apoyar. En 16:9 para la página de Kickstarter y en 1:1 o 9:16 para las publicaciones que lo anuncian en redes. La métrica que importa después de publicarlo es el porcentaje de gente que llega hasta el botón de apoyar sin salir antes del segundo veinte.
Formatos
16:9 · 9:16 · 1:1
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
páginas de campañas de crowdfunding, páginas de destino, YouTube
De la guía de campanas de Kickstarter
Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración
Enseña la cosa funcionando en el primer plano y después di qué es en una sola frase. Aquí las caras ayudan: una fundadora explicando el problema convence más que un banco de imágenes. Deja el texto en pantalla para los datos concretos, como qué hace, de qué está hecho y cuándo se envía, y que la narración lleve el relato. Cierra con la petición y la fecha.
Vídeos de campaña de crowdfunding que explican el producto y la peticiónDe la guía de lanzamiento de producto
Formato, duración y versiones que conviene guardar
Renderiza 9:16 de 15 a 30 segundos como corte principal para Reels, Stories, TikTok y Shorts. Vuelve a renderizar el mismo brief en 1:1 para las publicaciones del feed y en 16:9 para la ficha de producto o la cabecera de un email, donde el cuadro ancho admite un plano del producto en las manos. Guarda una versión de 6 a 10 segundos para más adelante en la semana de lanzamiento. Todas las versiones se quedan en el proyecto, así que un cambio de precio es un render nuevo y no volver a empezar.
Lanza tu nuevo producto con un anuncio en vídeo creado a partir de un solo briefUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Un vídeo de 30 segundos para mi campaña de Kickstarter, en 16:9 para la página y otra versión en 9:16 para Instagram Stories. Abro con el prototipo girando en la mano sobre fondo blanco, luego dos planos de cómo se usa, luego una toma del equipo empaquetando las primeras unidades. Texto en pantalla: objetivo 15.000€, primeras 500 unidades con descuento. Narración en español, tono cercano, una frase por escena. Cierro con el botón de apoyar y la fecha de fin de campaña.
Preguntas frecuentes
¿Qué mido después de publicar el vídeo en la página de Kickstarter?
El porcentaje de visitantes que llegan hasta el botón de apoyar sin abandonar antes del segundo veinte. Si la caída ocurre en los primeros tres segundos, el problema está en la apertura, no en el precio ni en la recompensa que ofreces.
¿Cuánto dura el vídeo de campaña y en qué formato lo entrega el estudio?
Entre 15 y 30 segundos, en 16:9 para insertarlo en la página de Kickstarter y en 9:16 o 1:1 como segunda versión para las publicaciones que anuncian el lanzamiento. Cada versión es un renderizado aparte con su propio precio.
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