Как продвигать ваш университет в TikTok
Досматриваемость первых трёх секунд — первая цифра, которую стоит открыть после публикации. Если она ниже трети, абитуриент не долистал даже до названия программы, и герб на заставке тут почти всегда виноват: его меняют на кадр из кампуса — очередь в буфет, лабораторию, репетицию в актовом зале. Вторая цифра — переходы по ссылке в профиле на страницу программы: если досмотры высокие, а переходов мало, значит дедлайн подачи документов и ссылка появились слишком поздно или слишком мелким текстом. Формат 9:16, 1080 × 1920, длительность от 15 до 30 секунд — этого хватает на кампус, одну программу и один дедлайн.
Форматы
9:16 · 1:1 · 16:9
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts
Из гида «университеты»
Сообщение: программа, даты, дедлайн, одна ссылка
Берите одну программу на ролик, а не весь факультет. Карточки: что это за диплом, сколько лет он занимает и одна вещь, которая действительно свойственна именно ему, — полевая станция, год практики, своя мастерская. Дальше — дата дня открытых дверей и дедлайн подачи документов. Если ролик обращён к абитуриентам, прямо скажите про стоимость и бюджетные места. Финал — один адрес сайта, проговорённый в озвучке.
Видеореклама для университетов: от приглашения на день открытых дверей до страницы программыИз гида «TikTok»
Публикация в TikTok и варианты ролика
Вы смотрите рендер в студии и оттуда же публикуете его в TikTok. Поскольку все версии сохраняются, то же видео можно перерендерить с другой первой фразой или другой начальной сценой и выложить оба варианта. По тому же брифу попросите нарезку 9:16 для Reels и Shorts, нарезку 1:1 для ленты или второй язык озвучки для того же видеоряда. Все версии лежат рядом, поэтому выбрать нужную и повторить рендер — вопрос пары минут в студии.
Ролики для TikTok: план, озвучка и рендер по короткому брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
15-секундный ролик для TikTok приёмной комиссии. Открыть на студентах, которые обгоняют друг друга по лестнице главного корпуса, следующий кадр — лаборатория с оборудованием, дальше — очередь на день открытых дверей. Текст на экране: приём документов до 20 августа. Бодрая музыка с монтажом по битам. Озвучка на русском, одна короткая фраза про программу. Финал — название университета, город и ссылка в профиле, середину кадра оставить свободной от текста.
Частые вопросы
Какую метрику смотреть в первую очередь после публикации в TikTok?
Досматриваемость первых трёх секунд. Она показывает, сработал ли первый кадр — если ниже трети, абитуриент закрывает ролик раньше, чем видит название программы, и первый кадр нужно менять на следующей версии.
Что делать, если досмотры хорошие, а заявок нет?
Проверить, куда ведёт ссылка в профиле и на какой секунде она появляется на экране. Если дедлайн и ссылка показаны в последние две секунды, часть зрителей их не замечает — их стоит вынести раньше и продержать на экране дольше.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.