So bewirbst du deine Hochschule auf TikTok

Watch-Time nach den ersten drei Sekunden entscheidet, ob ein Studiengangsvideo auf TikTok weiterläuft oder wegwischt wird. Bei Hochschulen liegt der Abbruchpunkt meist im ersten Bild: ein Siegel oder eine Gebäudefassade wird sofort übersprungen, ein Flur voller Studierender zwischen zwei Vorlesungen nicht. Die zweite Zahl, die zählt, ist die Klickrate auf den Link zur Bewerbungsseite – die zeigt, ob Frist und Studiengang im Text klar genug standen. Ein 15- bis 20-Sekunden-Clip in 9:16, geplant im Chat der Studio-Anwendung, lässt sich nach der ersten Fassung an genau diesen beiden Werten korrigieren, ohne neu zu drehen.

Formate

9:16 · 1:1 · 16:9

Länge

5-60 s

Wo es läuft

TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts

Aus dem Leitfaden zu Hochschulen

Die Botschaft: Studiengang, Termine, Frist, ein Link

Nimm einen Studiengang pro Video statt der ganzen Fakultät. Karten: welcher Abschluss, wie lange er dauert und eine Sache, die wirklich besonders ist, also die Forschungsstation, das Praxissemester oder das eigene Atelier, dann der Infotag und die Bewerbungsfrist. Nenne Gebühren oder Finanzierungswege nüchtern, wenn sich das Video an Bewerberinnen richtet. Schließe mit einer einzigen Adresse und lass sie in der Stimme vorlesen, damit sie auch stumm gesehen im Kopf bleibt.

Werbevideos für Hochschulen, vom Infotag bis zur Studiengangsseite

Aus dem Leitfaden zu TikTok

Zu TikTok posten und Fassungen ableiten

Du siehst dir den Render im Studio an und postest ihn von dort zu TikTok. Weil jede Fassung erhalten bleibt, kannst du dasselbe Video mit einer anderen Anfangszeile oder einer anderen Auftaktszene neu rendern und beide posten. Aus demselben Briefing bekommst du einen 9:16-Schnitt für Reels und Shorts, einen 1:1-Schnitt für den Feed oder eine zweite Sprachfassung zum gleichen Material.

TikTok-Videos, geplant, vertont und gerendert aus einem kurzen Briefing

Ein Briefing zum Einfügen

Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.

Ein 20-sekündiges TikTok für den Bachelor Informatik unserer Hochschule. Start: Studierende verlassen lachend einen Seminarraum, Kamera auf Augenhöhe. Dann ein Screenshot der Studiengangsseite von unserer Website. Text im Bild: Bewerbungsfrist 15. Juli, Bachelor Informatik. Sprecherstimme, locker, ein Satz zur Studienrichtung. Schnitte im Takt der Musik. Ende mit Hochschulnamen und Link, Mitte des Bildes frei für die Schaltflächen.

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Häufige Fragen

Welche Zahl zeigt, ob das Video bei Bewerbern funktioniert?

Die Klickrate auf den Bewerbungslink, nicht die Aufrufe. Ein Video mit vielen Aufrufen und wenig Klicks zeigt meist einen fehlenden oder zu späten Call-to-Action im Text – die nächste Fassung setzt Frist und Link schon in Sekunde drei.

Wie lang sollte das TikTok-Video für einen Studiengang sein?

15 bis 20 Sekunden für ein einzelnes Angebot wie einen Bachelor oder einen Infotag. Bei mehreren Studiengängen in einem Clip sinkt die Klickrate messbar, weil der Link am Ende zu unspezifisch wirkt – dann lieber mehrere kurze Fassungen.

Mach dieses Video noch heute

Beschreibe es in einem Satz, prüfe Plan und Preis, gib frei und lade die MP4 herunter oder poste sie auf Instagram, Facebook, TikTok oder YouTube.

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