Как продвигать ваш университет в LinkedIn
Смотрите не на лайки. Смотрите на досмотр до карточки с дедлайном подачи — обычно это третья-четвёртая секунда ролика. Если досмотр падает раньше, дело в первом кадре: герб и общий план кампуса не держат внимание в беззвучной ленте. Замените на кадр с человеком — студент у лабораторного стола, консультация с приёмной комиссией. Вторая метрика — переходы по ссылке на страницу программы. Низкий процент при хорошем досмотре значит: текст на экране не назвал дедлайн или ссылку, а сказал только про университет в целом.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
LinkedIn, сайты, email-рассылки
Из гида «университеты»
Первые три секунды: кампус, а не герб
Начинайте с места таким, какое оно есть, когда в нём студенты: лекционная аудитория наполняется, на лабораторном столе идёт эксперимент, кто-то идёт между корпусами. Загрузите съёмку из собственного архива, а герб пусть появится в финале. Одна строка называет направление и уровень: «Бакалавриат, морская биология, сентябрь 2027», — чтобы абитуриент за три секунды понял, его это программа или нет. Всё остальное можно рассказать дальше.
Видеореклама для университетов: от приглашения на день открытых дверей до страницы программыИз гида «LinkedIn»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Начните с конкретного утверждения, а не с истории компании: какую задачу вы решаете, сколько человек ищете, когда мероприятие. Пишите экранный текст короткими законченными фразами, а озвучку держите простой и неспешной, как объяснял бы коллега. Попросите субтитры, чтобы сообщение целиком пережило беззвучный скролл, и оставьте финальный кадр на экране достаточно долго, чтобы его успели прочитать. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.
Видео для LinkedIn, собранное по брифу для беззвучной деловой лентыГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужен ролик для LinkedIn про магистратуру по анализу данных. Формат 16:9, 30 секунд. Открыть на студентке за ноутбуком с графиком на экране, затем короткий кадр с преподавателем у доски. Текст на экране: набор до 15 марта, ссылка на страницу программы. Спокойная деловая озвучка на русском, одно предложение. Финал — логотип университета и ссылка, без музыки.
Частые вопросы
Какой формат ставить для LinkedIn — квадрат или горизонтальный?
16:9 подходит для десктопной ленты, где сидят родители и коллеги-преподаватели, которые репостят. 1:1 занимает больше места в мобильной ленте абитуриента. Для страницы программы держите оба — это две версии одного брифа, и вторая стоит меньше первой.
Сколько секунд делать ролик про день открытых дверей?
Пятнадцать секунд достаточно для анонса с датой и ссылкой на регистрацию. Тридцать — если нужно показать кампус и одну цитату студента. Дольше тридцати досмотр в деловой ленте падает быстрее, чем успевает сработать призыв к действию.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.