Comment promouvoir votre université sur LinkedIn

Postez en 1:1, pas en 16:9. Le fil LinkedIn est majoritairement consulté sur téléphone, en défilement vertical, et le format carré occupe plus d'écran sans coupe étrange. Ouvrez sur un amphi ou un labo, pas sur le blason : un professionnel qui scrolle reconnaît un logo institutionnel en une fraction de seconde et passe au post suivant. Le texte à l'écran porte l'essentiel — nom de la formation, alternance ou non, date limite de candidature — parce que le son est coupé par défaut. Après publication, un seul chiffre compte pour juger la version : le taux de clics vers la page de formation, pas les vues.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

LinkedIn, sites web, campagnes email

Extrait du guide universites

Les trois premières secondes : le campus, pas le blason

Ouvrez sur le lieu tel qu’il est quand les étudiants l’occupent : un amphi qui se remplit, une paillasse en pleine manipulation, le trajet entre deux bâtiments. Téléversez des images de votre propre photothèque et laissez le blason arriver à la fin. Une ligne nomme la discipline et le niveau, « Licence Biologie marine, septembre 2027 », pour qu’un futur étudiant sache en trois secondes si c’est bien sa formation.

Des publicités vidéo pour universités, des portes ouvertes aux pages de formation

Extrait du guide LinkedIn

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Ouvrez sur l'information précise, pas sur l'histoire de l'entreprise : le problème que vous résolvez, le nombre de personnes que vous recrutez, la date de l'événement. Écrivez le texte à l'écran comme des phrases courtes et complètes, et gardez une voix off simple et posée, comme un collègue qui explique quelque chose. Demandez des sous-titres pour que tout le message survive à un défilement muet, et laissez l'image de fin assez longtemps pour être lue.

Des vidéos LinkedIn construites depuis un brief pour un fil professionnel muet

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo LinkedIn de 20 secondes pour notre master en alternance, format 1:1. Ouvre sur des étudiants en réunion de projet dans l'open space, pas sur le logo. Texte à l'écran : nom du master, rythme alternance 3 semaines / 1 semaine, candidatures jusqu'au 15 mars. Voix off professionnelle, une phrase courte sur les débouchés. Se termine sur le nom de l'école et un lien unique vers la page d'admission. Musique discrète, pas de rythme marqué.

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Questions fréquentes

Quel indicateur regarder après avoir publié la vidéo sur LinkedIn ?

Le taux de clics vers la page de formation, pas le nombre de vues ni les likes. Une vidéo vue mille fois qui génère dix clics vers la page d'admission fonctionne mieux qu'une vidéo vue dix mille fois sans clic. C'est ce chiffre qui dit s'il faut changer le premier plan ou la date limite affichée.

Faut-il refaire toute la vidéo si le taux de clic est faible ?

Non. Une nouvelle version peut repartir de la version approuvée, avec les mêmes ressources. Changez d'abord le premier plan ou le texte d'accroche, gardez le reste, et comparez le taux de clic entre les deux versions avant de tout recomposer.

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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