Как продвигать вашего застройщика в Google Display
Баннер в правом блоке новостного сайта живёт долю секунды — рядом статья, реклама турагентства и кнопка закрыть вкладку. Побеждает тот, кто на первом кадре пишет не «новый жилой квартал», а «квартиры от 3,2 млн, старт продаж 1 июня». Читатель решает за секунду, стоит ли задержать взгляд, поэтому цена входа и дата должны стоять в кадре с первого же плана, а не после облёта дома с музыкой. Google Display показывает ролик на сайтах и в приложениях в разных размерах, и текст должен читаться, даже если баннер сжат до трети экрана.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях
Из гида «застройщики»
Широкий формат для офиса продаж, вертикаль для покупателей
Аудитория делится надвое, поэтому рендерите дважды из одного брифа. Ролик 16:9 на 45–60 секунд подходит для страницы проекта, экрана в офисе продаж и презентации, которую вы отправляете агентам и инвесторам: там рендеру есть где дышать. Ролик 9:16 на 20–30 секунд несёт тот же главный кадр, цену входа и срок сдачи в Reels и Stories, где вас и находят покупатели, присматривающие себе район.
Видеореклама для застройщиков: рендеры и планировки становятся фильмом о старте продажИз гида «Google display»
Как загрузить ролик в кампанию и сделать варианты
Скачайте просмотренный MP4 и загрузите его в свою кампанию; прямая публикация из студии охватывает Instagram, страницы Facebook, TikTok и YouTube. Попросите по одному брифу нарезку на 6 секунд, нарезку на 15 секунд и оба соотношения сторон, чтобы один план закрыл несколько слотов. Версии сохраняются, поэтому можно перерендерить ролик с новым заголовком и запустить варианты рядом. Описывать видео заново для этого не нужно: достаточно сказать, что именно поменялось в вашем предложении.
Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Ролик 15 секунд, 16:9 и 1:1, для Google Display, застройщик, жилой квартал. Первый кадр: рендер дома крупно и текст «Квартиры от 3,2 млн». Второй план: планировка студии с метражом и ценой. Третий: рассрочка 0% и срок сдачи, IV квартал. Спокойная деловая музыка без вокала, без озвучки. Конец: логотип, название квартала и телефон отдела продаж крупным шрифтом.
Частые вопросы
Какой текст поместится на маленьком баннере в Google Display?
Одна цифра и одно слово: «от 3,2 млн» крупным шрифтом в безопасной зоне по центру. Название квартала и телефон — во втором и последнем кадре. Длинные фразы про «уникальную концепцию» на сжатом баннере просто не прочитают.
Нужна ли озвучка для ролика в медийных сетях?
Часто нет: звук на большинстве площадок выключен по умолчанию, ролик должен работать по картинке и тексту. Озвучку можно добавить, если формат покажется на видеоплощадках со звуком, но в баннерных блоках решает то, что написано на экране.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.