Comment promouvoir votre marque de cosmétiques sur TikTok

Sur TikTok, une marque de cosmétiques se joue en une seconde et demie : le swatch qui glisse sur la peau, avant même le nom du produit. Pas de packshot figé, pas de logo qui tourne. Ouvrez sur la texture, nommez la teinte à l'écran dès la deuxième seconde, et donnez l'offre tout de suite après — un lancement, une date, un prix en crédits chez vous, en euros pour votre cliente. Le format vertical 1080 × 1920 laisse la colonne de droite et le bas de l'écran occupés par les boutons et les sous-titres : gardez le swatch et le texte principal au centre. Une vidéo de 15 à 20 secondes suffit pour un lancement de teinte ; comptez plutôt 30 pour un coffret avec plusieurs produits.

Formats

9:16 · 1:1 · 16:9

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts

Extrait du guide marques de cosmetiques

Vertical pour TikTok, carré pour la grille produit

La découverte beauté est verticale : rendez donc un 9:16 à 1080x1920 pour TikTok, les Reels et les Stories, entre quinze et trente secondes. Rendez le même brief en 1:1 pour le fil Instagram et pour la grille produit de votre boutique, où les vignettes carrées côtoient les photos. Un montage 16:9 tourne sur la fiche produit elle-même. Enregistrez une version par teinte et relancez-les à mesure que la gamme grandit.

Vidéos publicitaires pour marques de cosmétiques, du lancement de teintes aux coffrets et recharges

Extrait du guide TikTok

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Commencez en pleine action plutôt que par un logo. Montrez la chose, puis dites ce que c'est : une ligne courte à l'écran dès la première seconde, la voix off reprenant la phrase au lieu de la répéter mot pour mot. Gardez une langue simple et parlée. Demandez des coupes calées sur le rythme du morceau que vous importez, et des sous-titres, pour que la vidéo se lise avec ou sans le son.

Des vidéos TikTok planifiées, narrées et produites à partir d'un brief court

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo TikTok de 15 secondes pour le lancement de notre nouveau rouge à lèvres, teinte Grenat. Ouvrir sur le swatch appliqué sur le dos de la main, puis un plan du tube qui tourne pour montrer la couleur, puis une application rapide sur les lèvres. Texte à l'écran : nom de la teinte, puis "en précommande jusqu'à dimanche". Musique actuelle, cuts sur le beat. Voix off féminine, ton direct, une phrase courte. Terminer sur le logo et le lien en bio, zone centrale dégagée.

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Questions fréquentes

Faut-il montrer le visage complet ou juste le swatch ?

Le swatch d'abord, toujours. Un plan serré sur la texture qui s'étale retient mieux qu'un visage entier dans les deux premières secondes. Le visage ou le teint complet peuvent venir ensuite, une fois la couleur identifiée à l'écran.

Quelle durée pour une vidéo de lancement de teinte sur TikTok ?

Quinze à vingt secondes pour une seule teinte : le temps de montrer le swatch, le produit, une application, puis l'offre. Un coffret avec plusieurs produits ou plusieurs teintes tient mieux en 30 secondes.

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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