¿Cómo promocionar un sorteo en una newsletter con vídeo?

La newsletter de la panadería llegó un martes a las siete de la mañana, con el asunto "Gana el desayuno de un mes" y un GIF que casi nadie abrió del todo. La dueña cambió el GIF por un vídeo de nueve segundos: la bandeja de cruasanes saliendo del horno, el nombre del premio en letras grandes y un botón de "Participa" que se veía desde el primer fotograma. La tasa de apertura no cambió, pero los clics dentro del correo sí, porque el vídeo se reproducía en miniatura y mostraba el premio antes de que el lector decidiera si seguir leyendo. Ese es el trabajo del vídeo en una newsletter: no repetir el asunto, sino enseñar el premio en movimiento antes de la primera línea de texto.