Cómo promocionar un lanzamiento de producto en una campaña de email
El primer email de lanzamiento de una tienda de skincare llevaba una foto del bote sobre fondo blanco y un asunto que decía "ya está aquí". Se abrió, pero nadie tocó el botón. El segundo llevaba un vídeo de seis segundos: la tapa girando, un dedo hundiéndose en la crema, el precio de lanzamiento apareciendo sobre el frasco. La diferencia no fue el diseño, fue enseñar la textura real antes de pedir el clic. En un email, el vídeo no compite con un feed lleno de otras cosas: compite con el dedo que ya está a punto de cerrar el correo, así que el primer fotograma tiene que ser el producto, no el logo.
Formatos
16:9 · 1:1 · 9:16
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
campañas de email, newsletters, páginas de destino
De la guía de campanas de email
Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración
Haz que el primer fotograma funcione como una fotografía por sí sola: el producto, la oferta y una línea de texto legible, porque quizá sea lo único que enseñe la bandeja. Deja el vídeo corto y concreto, con subtítulos para quien lo vea en una oficina en silencio. La narración aporta una voz humana que el email no tiene, y el fotograma final debería repetir la promesa del enlace.
Vídeos para campañas de email hechos para que se haga clic desde la bandejaDe la guía de lanzamiento de producto
Formato, duración y versiones que conviene guardar
Renderiza 9:16 de 15 a 30 segundos como corte principal para Reels, Stories, TikTok y Shorts. Vuelve a renderizar el mismo brief en 1:1 para las publicaciones del feed y en 16:9 para la ficha de producto o la cabecera de un email, donde el cuadro ancho admite un plano del producto en las manos. Guarda una versión de 6 a 10 segundos para más adelante en la semana de lanzamiento. Todas las versiones se quedan en el proyecto, así que un cambio de precio es un render nuevo y no volver a empezar.
Lanza tu nuevo producto con un anuncio en vídeo creado a partir de un solo briefUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Necesito un vídeo cuadrado para el email de lanzamiento de nuestra crema hidratante nueva. Abre con la tapa girando y la crema saliendo del bote, luego un plano de la textura en la mano, luego el bote entero con el nombre y el precio de lanzamiento. Texto en pantalla: "Disponible desde el jueves". Narración no, solo música suave. Cierre con el botón de comprar simulado y el nombre de la marca. Diez segundos, en formato 1:1.
Preguntas frecuentes
¿Qué duración funciona mejor para el vídeo de un email de lanzamiento?
Entre ocho y quince segundos. El lector ya abrió el correo por el asunto o la promesa del lanzamiento; el vídeo tiene que confirmar en pocos segundos que el producto existe y se ve bien, y dejar paso al botón de compra sin alargar la espera.
¿En qué formato se sube el vídeo al gestor de email?
El estudio entrega un MP4 en 1:1 o 16:9, según el ancho de la plantilla del correo. La mayoría de gestores de email no reproducen vídeo dentro del mensaje, así que ese MP4 normalmente se sube como GIF o como imagen con enlace al vídeo alojado aparte.
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