So machst du ein 30-Sekunden-Retargeting-Video
Dreißig Sekunden sind für Retargeting eher zu lang als zu kurz, weil der Zuschauer dein Produkt schon einmal gesehen hat und keine Erklärung mehr braucht. Der Spot funktioniert trotzdem, wenn er sich in drei Blöcke zu je zehn Sekunden teilt: Erinnerung, Einwand entkräften, Handlung. Nach dem Posten zählt eine Zahl mehr als alle anderen – die Klickrate der Anzeige im Vergleich zur Erstansprache. Liegt sie darunter, ist der erste Block zu vage; liegt sie darüber, funktioniert die Erinnerung. Die zweite Version ändert dann nur diesen ersten Block, nicht das ganze Video.
Formate
16:9 · 9:16 · 1:1
Länge
30 Sekunden
Wo es läuft
YouTube Pre-Roll, Instagram Reels, TikTok, LinkedIn, Landingpages
Aus dem Leitfaden zu Retargeting
Sehr kurz, dafür viele Varianten
Rendere 9:16 und 1:1 mit sechs bis zehn Sekunden, länger sollte eine Erinnerung nicht laufen. Bau danach eine Variante pro Einwand und pro Produktlinie, denn die richtige Antwort ist je Kategorie eine andere, und behalte sie als Fassungen desselben Projekts zum direkten Vergleich. Weil pro Sekunde gerendertem Video abgerechnet wird, bleibt eine Reihe kurzer Schnitte günstig in Produktion und Pflege.
Mach ein Retargeting-Video für Leute, die dein Produkt schon gesehen habenAus dem Leitfaden zu 30-Sekunden
Wo er läuft und was du exportierst
Dreißig Sekunden passen zu YouTube Pre-Roll, zu Reels und TikTok, wenn die Geschichte es hergibt, sowie zu LinkedIn, Landingpages, E-Mail-Kampagnen und Bildschirmen im Laden. Nimm 9:16 für Handy-Feeds, 16:9 für Player und Screens, 1:1 für gemischte Feeds. Der Export ist eine H.264-MP4 mit AAC-Ton in 30 fps; nach der Abnahme postest du ihn aus dem Studio auf Instagram, Facebook Pages, TikTok oder YouTube und ziehst dir ein PNG-Posterbild fürs Thumbnail.
30-Sekunden-Werbevideos: Angebot, Beleg und Call-to-ActionEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 30-Sekunden-Retargeting-Video für unseren Online-Shop für Wanderschuhe, Format 9:16 für Instagram Reels. Erste zehn Sekunden: Produktbild, das der Kunde im Warenkorb liegen hatte, mit Text 'Noch da?'. Mittlerer Teil: drei kurze Einblendungen zu Material, Passform und Rückgabe innerhalb von 30 Tagen. Letzte zehn Sekunden: Rabattcode SCHUH10 groß im Bild, Call-to-Action 'Jetzt sichern'. Ruhige, klare Sprecherstimme, deutsch. Kein neues Intro, direkt einsteigen.
Häufige Fragen
Welche Zahl zeigt, ob das Retargeting-Video funktioniert?
Die Klickrate im Vergleich zur Kampagne für neue Zielgruppen. Retargeting-Anzeigen laufen bei Leuten, die das Produkt schon kennen, deshalb sollte die Klickrate spürbar höher liegen. Bleibt sie gleich oder niedriger, erinnert der erste Block nicht konkret genug an das gesehene Produkt.
Muss die zweite Version komplett neu sein?
Nein. Wenn die Klickrate niedrig bleibt, reicht es, die ersten zehn Sekunden zu tauschen – anderes Produktbild, anderer Satz im Text. Der Rest des Spots mit Einwand und Call-to-Action bleibt stehen, die neue Version kostet dadurch weniger als der erste Entwurf.
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