So machst du ein 30-Sekunden-Empfehlungsprogramm-Video
Zähl nach dem Posten nicht die Views. Zähl die Codes, die in den ersten 48 Stunden eingelöst werden. Bleibt die Zahl bei null, liegt es fast nie am Video, sondern am Angebot: Der Rabatt ist zu klein oder der Code zu versteckt. Ein 30-Sekunden-Spot für ein Empfehlungsprogramm hat genau drei Aufgaben – zeigen, wer profitiert, wie viel, und wo der Code steht. Alles andere kostet nur Sekunden. Schreib den Rabatt in den Brief, nicht nur ins Video, dann prüft der Chat vor dem Rendern, ob er auch im Bild lesbar bleibt.
Formate
16:9 · 9:16 · 1:1
Länge
30 Sekunden
Wo es läuft
YouTube Pre-Roll, Instagram Reels, TikTok, LinkedIn, Landingpages
Aus dem Leitfaden zu Empfehlungsprogramm
Sekunde für Sekunde: Anfang, Mitte und Schluss
Beginn mit der beidseitigen Belohnung als eine Zeile über einer freundlichen Einstellung: Ihr bekommt beide einen Gratismonat. Sekunde drei bis fünfzehn zeigen den Ablauf in drei Schnitten – Link finden, Link schicken, Freundin meldet sich an – auf einem Handybildschirm, damit die Schritte wörtlich statt abstrakt sind. Zum Schluss noch einmal die Belohnung, wo der Link zu finden ist, und jede Grenze, etwa wie viele Empfehlungen zählen.
Bitte deine Kundschaft mit einem kurzen Video, Freunde mitzubringenAus dem Leitfaden zu 30-Sekunden
Gestaltungsregeln für dreißig Sekunden
Denk in fünf oder sechs Szenen statt in einer langen Einstellung. Wechsle alle vier bis sechs Sekunden das Bild, damit die Aufmerksamkeit neu anspringt, und halte einen Gedanken pro Szene. Setz deinen stärksten Beleg an die zweite Stelle und nicht ans Ende, denn über die Laufzeit springen Zuschauer ab. Lass den Call-to-Action die letzten drei Sekunden stehen. Schreib jede Headline so, dass der Spot stumm verständlich bleibt, und lass die Sprecherstimme Ton und Details tragen, nicht die Kernbotschaft.
30-Sekunden-Werbevideos: Angebot, Beleg und Call-to-ActionEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 30-Sekunden-Video für das Empfehlungsprogramm unseres Coffeeshops. Sekunde 1: eine Kundin zeigt ihrem Freund den Code auf dem Handy. Sekunde 3 bis 15: Kaffeetassen werden über den Tresen gereicht, Freunde lachen zusammen. On-Screen-Text: 5€ für dich, 5€ für deinen Freund. Ruhige Instrumentalmusik. Deutsche Erzählstimme, ein Satz. Schluss: Logo, Code MITBRINGEN5, Instagram-Handle. Format 9:16, unten mittig Platz für den Sticker lassen.
Häufige Fragen
Welche Zahl zeigt, ob das Video funktioniert hat?
Die Zahl eingelöster Codes in den ersten 48 Stunden nach dem Posten, nicht die Views. Views zeigen nur Reichweite. Bleiben die Einlösungen aus, liegt es meist am Rabatt oder daran, dass der Code im Video zu kurz eingeblendet war – nicht am Schnitt.
Wie lang muss der Code im Bild stehen?
Mindestens drei Sekunden am Ende, groß genug zum Abfotografieren. Kürzer eingeblendet wird er beim zweiten Ansehen erst gelesen – bei einem 30-Sekunden-Spot ohne Wiederholung reicht das nicht.
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