So machst du ein 15-Sekunden-Erklärvideo
Du hast schon ein Erklärvideo für die Landingpage – 40 Sekunden, ruhig erzählt, mit allen drei Vorteilen. Jetzt soll derselbe Nutzen als 15-Sekunden-Spot bei Instagram Reels laufen, weil dort niemand 40 Sekunden bleibt. Der Studio-Chat muss dafür kein neues Briefing bekommen: Das bestehende Projekt liefert Logo, Farben und Skript, und daraus entsteht eine zweite, kürzere Fassung. Die Kernaussage bleibt – ein Problem, eine Lösung, ein Klick –, nur die Sekunden pro Satz schrumpfen. Die erste Fassung bleibt erhalten und lässt sich jederzeit wiederherstellen.
Formate
9:16 · 1:1 · 16:9
Länge
15 Sekunden
Wo es läuft
Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Facebook Feed, LinkedIn
Aus dem Leitfaden zu Erklaervideo
Sekunde für Sekunde: Anfang, Mitte und Schluss
Beginn mit dem Problem als Szene statt als Definition: die Tabelle, die Warteschlange, das tropfende Rohr. Sekunde vier bis vierzig sind der Mechanismus in drei Schritten, einer pro Schnitt, jeder im Bild beschriftet und jeder mit dem, was wirklich passiert. Zum Schluss das Ergebnis – was die Person jetzt hat – und ein einziger nächster Schritt. Eine Idee pro Schnitt, denn der Schnitt ist die Zeichensetzung, die eine Erklärung in Bewegung hält.
Erklär in unter einer Minute, was du tust – mit einem kurzen ErklärvideoAus dem Leitfaden zu 15-Sekunden
Gestaltungsregeln für fünfzehn Sekunden
Investier die ersten zwei Sekunden in den Hook, die mittleren acht ins Angebot und einen Beleg, die letzten drei in Call-to-Action und Logo. Gib jeder Textzeile mindestens anderthalb Sekunden im Bild. Halte Headlines so kurz, dass man sie auf dem Handy mit einem Blick liest, und sorg dafür, dass das Angebot als Text auftaucht und nicht nur in der Sprecherstimme – der erste Play läuft in aller Regel stumm.
15-Sekunden-Werbevideos aus Hook, Angebot und Call-to-ActionEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ich habe bereits ein 40-sekündiges Erklärvideo für unsere Buchhaltungs-App im Projekt. Bitte daraus eine 15-Sekunden-Version im Format 9:16 ableiten, für Instagram Reels. Nur den stärksten Vorteil zeigen: Rechnungen in unter einer Minute erstellt. Screenshot der App-Oberfläche, dann Text „Rechnung schreiben in 60 Sekunden“, am Ende Logo und „Jetzt kostenlos testen“. Gleiche Sprecherstimme wie im Original, aber kürzerer Text.
Häufige Fragen
Muss ich das Skript komplett neu schreiben?
Nein. Aus dem bestehenden Skript wird der eine Satz herausgezogen, der den Nutzen am schnellsten trägt, meist die zweite oder dritte Aussage des längeren Videos. Der Rest fällt weg, Anfang und Ende bleiben erkennbar dieselbe Geschichte.
Kann die 15-Sekunden-Fassung ein anderes Format bekommen als das Original?
Ja, das ist der eigentliche Vorteil einer zweiten Fassung. Aus 16:9 für die Website wird 9:16 für Reels oder 1:1 für den Facebook-Feed, mit demselben Logo und derselben Erzählstimme, und die Quote dafür fällt kleiner aus als für ein neues Projekt.
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