So bewirbst du eine Produkteinführung für deine Buchhandlung
Das neue Buch liegt seit heute Morgen im Karton. Zeig es sofort: die Hand, die es aus dem Stapel zieht, das Cover zur Kamera, dann der Preis unten rechts. Fünfzehn Sekunden reichen, 9:16 für Reels und Stories. Poste die erste Fassung, prüfe nach 24 Stunden die Retention-Kurve. Bricht sie in Sekunde zwei oder drei ab, liegt es am Anfang, nicht am Rest. Schneide dann kürzer an, zeig das Cover eine Sekunde früher. Eine zweite Version kostet weniger, weil der Plan schon steht.
Formate
9:16 · 1:1 · 16:9
Länge
15-30 s
Wo es läuft
Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, YouTube Shorts, Facebook, Website
Aus dem Leitfaden zu Buchhandlungen
Die Botschaft: warum dieses Buch, von wem und wann
Das Angebot einer Buchhandlung ist die Meinung eines Menschen. Setz den Vornamen der Buchhändlerin ins Bild, dazu einen konkreten Satz, also nicht „packend“, sondern „für alle, die nach den Ferrante-Romanen ein Loch hatten“. Bei Veranstaltungen führst du mit Autor, Datum und Uhrzeit, dann sagst du, ob es Karten braucht und was sie kosten. Schließe mit Adresse und Öffnungszeiten, im Ton des Ladens.
Werbevideos für Buchhandlungen, von Buchtipps bis zur Einladung zur LesungAus dem Leitfaden zu Produkteinfuehrung
Sekunde für Sekunde: Anfang, Mitte und Schluss
Starte mit dem Produkt im Einsatz, nicht mit dem Logo: eine saubere Einstellung, der Name die ersten zwei Sekunden im Bild. Die Mitte, ungefähr Sekunde drei bis zwanzig, zeigt zwei oder drei Dinge, die das Produkt wirklich kann, eine Einstellung pro Punkt und eine kurze Bildunterschrift auf jedem Schnitt. Zum Schluss bleibt das Produkt im Bild, dazu der Preis oder der Startpreis und die Stelle, an der man es kauft. Lade eigene Fotos oder Aufnahmen hoch, dann sitzen die Schnitte auf dem Takt deines Musikstücks.
Bring dein neues Produkt mit einem kurzen Videospot aus einem Briefing herausEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 15-Sekunden-Reel für die Einführung eines neuen Romans in unserer Buchhandlung. Anfang: Hand zieht das Buch aus dem Lieferkarton, Cover füllt den Rahmen. Dann ein kurzer Schwenk über den Büchertisch mit drei weiteren Exemplaren. Text im Bild: Titel, Autor, ab Donnerstag im Laden. Ruhige Musik, kein Sprecher. Schluss: Ladenname und Adresse, Mitte des Frames frei für die Story-Sticker. Format 9:16.
Häufige Fragen
Welche Zahl zeigt, ob die Produkteinführung funktioniert hat?
Die Retention-Kurve der ersten drei Sekunden. Bleiben die Zuschauer bis Sekunde drei, hält der Anfang. Bricht die Kurve davor ab, liegt es am ersten Bild, nicht am Angebot oder am Preis.
Wie oft sollte ich die Ankündigung neu posten?
Eine zweite Fassung nach der ersten Auswertung reicht. Ändere nur einen Punkt: den Anfang, die Musik oder den Text. Mehrere Änderungen gleichzeitig verraten nicht, welche gewirkt hat.
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