So bewirbst du deinen Heizungs- und Klimabetrieb auf TikTok

Ein Daumen scrollt in unter einer Sekunde weiter. Zeig dein Firmenlogo als Erstes, ist der Spot schon vorbei. Zeig stattdessen die Manometer-Anzeige, die auf null fällt, oder die Hand, die den Filter aus dem Gerät zieht, grau vor Staub. Das ist ein Zustand, den jeder Zuschauer kennt, keine Werbung. Der Firmenname kommt später, die Handynummer am Ende. TikTok läuft im Vollbild, mit Ton an, und die Bedienelemente rechts und unten verdecken einen Teil des Bilds die ganze Zeit – die Mitte muss die Geschichte tragen.