So bewirbst du deine Versicherungsagentur auf Facebook Feed
Ein Video im Facebook Feed läuft stumm neben Urlaubsfotos und Nachrichtenartikeln, im Format 1:1 oder 4:5, meist 15 bis 20 Sekunden lang. Die Kennzahl, die zeigt, ob es funktioniert, ist die durchschnittliche Wiedergabedauer der ersten drei Sekunden, nicht die Zahl der Impressionen. Bleibt sie unter einer Sekunde, liegt es am ersten Bild, nicht am Angebot. Für eine Versicherungsagentur heißt das: eine konkrete Situation zeigen, nicht das Logo, und den Namen der Agentur erst in Sekunde zwei einblenden, wenn der Blick schon hängen geblieben ist.
Formate
1:1 · 16:9 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Facebook-Feed, Instagram-Feed, Facebook-Seiten
Aus dem Leitfaden zu Versicherungsmakler
Die ersten drei Sekunden: die Situation nennen, nicht das Produkt
Beginne mit der Lage, vor der deine Kundschaft still Angst hat: Wasser auf dem fertigen Kellerboden, ein Auto auf dem Abschleppwagen, ein vom Sturm abgedecktes Dach, dazu eine Textzeile, die das benennt. Dann nenne deinen Ort. Wiedererkennung ist der Aufhänger, denn wer drei Straßen weiter wohnt, entscheidet gerade, ob es um ihn selbst geht. Lass die Logokarte, das Familienbild auf der Wiese und das Wort „Rundumschutz“ in Sekunde eins weg.
Werbevideos für Versicherungsmakler: eine Deckungslücke, ein bekanntes Gesicht, dreißig SekundenAus dem Leitfaden zu Facebook Feed
Format, Länge und Schutzzonen im Feed
Der Feed nimmt das Quadrat 1:1 und 4:5, und 16:9 lohnt sich, wenn dasselbe Video später auch auf deiner Website oder einer Landingpage liegt. Das Studio rendert 1:1, 16:9 und 9:16 als MP4 in H.264 mit 5 bis 60 Sekunden. Lass rundherum großzügige Ränder, damit in der schmalen Handyspalte nichts abgeschnitten wird, und bring die wichtigste Zeile früh ins Bild, solange erst ein Teil des Videos zu sehen ist.
Facebook-Feed-Videos, die in einer scrollenden, stummen Timeline funktionierenEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 20-sekündiges Video im Format 1:1 für unsere Versicherungsagentur, gedacht für den Facebook Feed. Erste Einstellung: eine Person schaut auf einen Wasserschaden in der Küche. Text im Bild: Nicht jede Hausratversicherung zahlt das. Dann ein kurzer Schnitt zu unserem Berater am Schreibtisch, freundlich, ruhig. Zweiter Text: Kostenloser Deckungs-Check diese Woche. Sprecherstimme auf Deutsch, sachlich. Ende mit Agenturname, Ort und Telefonnummer, mittig im Bild.
Häufige Fragen
Welche Zahl zeigt nach dem Posten, ob das Video im Feed funktioniert?
Die Wiedergabedauer der ersten drei Sekunden im Verhältnis zu den Impressionen. Bricht sie dort stark ab, liegt es am ersten Bild oder am ersten Text, nicht am Angebot. Erst wenn diese Quote stabil bleibt, lohnt sich der Blick auf Klicks oder Anrufe.
Welches Format läuft im Facebook Feed am besten für eine Versicherungsagentur?
1:1 (1080 × 1080) füllt den Feed auf dem Handy am vollständigsten aus, 16:9 wirkt kleiner zwischen den Beiträgen. Für eine zweite Fassung als Instagram Story oder Reel eignet sich 9:16, mit demselben Briefing, kleinerer Nachquote.
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