So bewirbst du deine Steuerkanzlei auf LinkedIn
Die Kanzleileiterin hat gerade den Rundbrief zur Jahresabschluss-Saison verschickt, per E-Mail, wie jedes Jahr. Auf LinkedIn liegt derselbe Text bisher brach, weil ein Video dafür wie ein separates Projekt aussah – neuer Termin, neue Abstimmung, neue Kosten. Muss es nicht sein. Der Brief, den die Kanzlei sowieso für die Mandanten-Mailings schreibt, geht unverändert in den Chat, und die erste Fassung kommt als 16:9 für den LinkedIn-Feed zurück. Dieselbe Fassung lässt sich danach als 1:1 für die eigene Website re-rendern, ohne den Brief neu zu schreiben.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
LinkedIn, Websites, E-Mail-Kampagnen
Aus dem Leitfaden zu Steuerberater
Die ersten drei Sekunden: die Frist oder das flaue Gefühl
Beginne mit dem Datum. Ein Kalender, eine Abgabefrist, ein ungeöffneter Umschlag auf dem Küchentisch, dann dein Gesicht oder dein Schreibtisch und eine Zeile: Einkommensteuererklärung in drei Wochen fällig. Fristen sind das einzig wirklich Dringende in diesem Beruf, also nutz sie. Wenn du eine Nische betreust, etwa Vermieter, Freelancer, Gastronomie oder Onlinehandel, sag es in der ersten Zeile, denn „Steuerberater“ allein hält niemanden auf.
Werbevideos für Steuerberater und Buchhaltung, die den Kalender vor der Abgabefrist füllenAus dem Leitfaden zu LinkedIn
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Fang mit der konkreten Aussage an, nicht mit der Firmengeschichte: das Problem, das du löst, die Zahl der Stellen, die du besetzt, das Datum der Veranstaltung. Schreib den Text im Bild als kurze, vollständige Sätze und halt die Sprecherstimme schlicht und ohne Eile, so wie ein Kollege etwas erklären würde. Bestell Untertitel, damit die ganze Botschaft auch stumm ankommt, und lass das Schlussbild lange genug stehen, dass man es in Ruhe lesen kann.
LinkedIn-Videos aus einem Briefing, gebaut für einen stummen, beruflichen FeedEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 35-sekündiges LinkedIn-Video für unsere Steuerkanzlei, Thema Jahresabschluss-Fristen für GmbHs. Format 16:9. Erste Einstellung: ein Kalenderblatt mit rot markiertem 31. Mai. Text im Bild: 'Frist 31. Mai – Termine ab sofort'. Ruhige, sachliche Sprecherstimme, deutsch, kein Musikbett. Logo und Farben von unserer Website übernehmen. Am Ende Kanzleiname, Ort und Telefonnummer eingeblendet. Bitte zusätzlich eine 1:1-Fassung für die Startseite.
Häufige Fragen
Kann ich das gleiche Briefing auch als kürzeres Video für die Website nutzen?
Ja. Das genehmigte Video lässt sich als neue Version in einem anderen Format anfragen, etwa 1:1 statt 16:9, oder kürzer für eine Unterseite. Der Brief bleibt derselbe, nur das Format und die Länge ändern sich, und das Angebot dafür fällt kleiner aus als beim ersten Video.
Wie viel Text verträgt ein LinkedIn-Video für eine Kanzlei ohne unseriös zu wirken?
Wenig und ruhig gesetzt trägt mehr als ein voller Bildschirm. Eine Frist, eine Leistung, ein Kontaktweg reichen für 30 bis 45 Sekunden im stummen Feed. Der Studio-Plan schlägt die Textmenge passend zur Länge vor, bevor etwas gerendert wird.
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