Mach ein Markenvideo, das eine Idee trägt und kein Angebot macht

Ein Markenvideo ist das einzige in dieser Liste, das um nichts bittet. Seine Aufgabe ist, eine Idee und einen Namen zu hinterlassen, in einer Form, die wiedererkennbar genug ist, dass dein nächstes Video als Teil einer Reihe gelesen wird. Disziplin zählt hier mehr als Information.

Formate

9:16 · 16:9 · 1:1

Länge

15 Sekunden

Wo es läuft

Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Facebook, Website

So gelingt es

Fang weg vom Produkt an

Gib die ersten drei Sekunden etwas, das keine Produktaufnahme ist: einem Ort, einem Paar Hände, einer Oberfläche, die zu deiner Welt gehört. Von Sekunde drei bis elf laufen drei oder vier Einstellungen der Arbeit, auf den Beat geschnitten, ohne Texte, die um Aufmerksamkeit konkurrieren. Ab Sekunde elf steht die eine Idee als einzelne Textzeile im Bild, danach ruht das Logo bis zum Schluss.

Eine Zeile, kein Handlungsaufruf

Die Überschrift ist eine Aussage darüber, wofür du stehst, so geschrieben, dass sie in einem Jahr noch stimmt: „Brot mit Zeit, jeden Tag seit 1998“. Es gibt kein Angebot, und eines hinzuzufügen verwässert das ganze Stück. Das Schlussbild trägt deinen Namen und wo man dich findet, mehr nicht. Eine Stimme bleibt leise, wenn du überhaupt eine willst, die Untertitel tragen die Zeile für stumme Feeds.

Kurz, überall, als Dreierreihe

Rendere 9:16 mit fünfzehn Sekunden für Reels, Stories und TikTok und danach 16:9 für Pre-Roll, Smart-TV-Werbung und den Kopf deiner Startseite. Mach drei Schnitte zur selben Idee mit unterschiedlichen Anfangsbildern, damit die Reihe über Wochen rotieren kann, ohne sich abzunutzen. Füg deine Website-Adresse einmal ein, dann tragen sich Farben, Schriften und Logo durch jede weitere Fassung, die du danach renderst.

Ein Briefing zum Einfügen

Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.

Fünfzehnsekündiges Hochkant-Markenvideo für Bäckerei Mark, eine Sauerteigbäckerei im Viertel, die es seit 1998 gibt. Kein Angebot und keine Preise. Nutzt unser Material aus der Backstube am frühen Morgen und das hochgeladene Foto der Ladenfront: Mehl an den Händen, Teig, der geformt wird, Brote aus dem Ofen, die Tür, die um sechs aufgeht. Schlusszeile: Brot mit Zeit. Farben und Schriften von unserer Website, warme, leise Musik, keine Stimme, Untertitel auf der Zeile.

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Häufige Fragen

Was ist der Handlungsaufruf, wenn es kein Angebot gibt?

Dein Name und wo man dich findet, ruhig im letzten Bild. Schreib das als Schlusskarte ins Briefing, dann zeigt dir der Plan, den du freigibst, wie lange sie stehen bleibt, bevor Credits für den Render fällig werden.

Wie halte ich eine Reihe von Markenvideos einheitlich?

Füg deine Website-Adresse einmal ein, damit Markenfarben, Schriften und Logo übernommen werden, und bau jeden neuen Schnitt als Fassung desselben Projekts. Fassungen bleiben erhalten, Look und Timing stehen also jederzeit zum erneuten Rendern bereit.

Kann ich dasselbe Video als Pre-Roll und im Feed laufen lassen?

Ja. Rendere 9:16 für hochkante Feeds und denselben Plan noch einmal in 16:9 für Pre-Roll-Platzierungen und deine Startseite. Alle Renders sind H.264-MP4-Dateien, und der quadratische 1:1-Schnitt ist ein weiterer Render desselben freigegebenen Plans.

Genauer eingrenzen

Dasselbe Thema, geschrieben für einen Kanal oder einen Anlass.

Mach dieses Video noch heute

Beschreibe es in einem Satz, prüfe Plan und Preis, gib frei und lade die MP4 herunter oder poste sie auf Instagram, Facebook, TikTok oder YouTube.

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