Как продвигать предзаказ в Google Display
Медийная сеть Google показывает баннер на сайте, где читатель ищет что-то другое. Логотип в первом кадре теряется среди рекламы вокруг. Товар — нет. Откройте на предмете предзаказа крупным планом, добавьте цену и дату отгрузки текстом поверх кадра в первые секунды — это то, что цепляет взгляд раньше клика. Место на баннере узкое, поэтому текста должно быть немного: цена, дата, один бонус. Студия соберёт ролик по этому брифу и подготовит версии под 1:1, 9:16 и 16:9 для разных плейсментов сети.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях
Из гида «Google display»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Исходите из тишины и маленького окна. Поставьте бренд и предложение в кадр в первую секунду шрифтом, который читается с одного взгляда, и держите число слов на кадре низким. Озвучка здесь бонус для редкого зрителя, включившего звук, поэтому попросите ещё и субтитры. Одна мысль на ролик работает лучше трёх, а спокойный читаемый финальный кадр лучше быстрой концовки. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.
Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифуИз гида «предзаказ»
Три ракурса, потом условия
Первые три секунды — готовый продукт, который медленно поворачивается во весь кадр. С третьей по двенадцатую секунду переключайтесь между ракурсами и деталями, короткими подписями называя материал, размер или то, что отличает вещь от других. С двенадцатой секунды выведите условия вместе: цена предзаказа, дата отгрузки и бонус за ранний заказ. Финал — продукт, и дата всё ещё в углу кадра. Такой порядок делает вещь желанной раньше, чем заходит речь об оплате.
Сделайте видео о предзаказе с ценой, датой отгрузки и бонусомГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужен ролик для Google Display про предзаказ новой настольной лампы. Первый кадр — лампа крупным планом на столе, свет включается. Следующий кадр — упаковка с датой отгрузки. Текст на экране: цена, дата отправки 20 марта, бонус — второй плафон в подарок. Спокойная озвучка на русском, одна короткая фраза. Финал — название бренда и кнопка «Предзаказать». Длительность 15 секунд, форматы 1:1 и 16:9.
Частые вопросы
Что должно быть в первом кадре ролика для Google Display?
Сам товар предзаказа крупным планом, не логотип. Баннер конкурирует с содержимым сайта вокруг, и логотип в этой обстановке не считывается за долю секунды. Товар, деталь упаковки или момент использования держат взгляд дольше.
Сколько текста поместится на баннере Google Display?
Немного. Безопасная зона у медийных форматов уже, чем в ленте соцсетей, и мелкий текст читается плохо на маленьких баннерах. Достаточно цены, даты отгрузки и одного бонуса — остальное убирайте.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.