Как продвигать открытие в карточке товара на маркетплейсе
Карточка товара живёт долями секунды: покупатель листает список, останавливается на фото, иногда открывает видео. Ролик про открытие магазина в этом месте работает не как афиша, а как ответ на вопрос «где и когда». Первый кадр — вывеска или витрина, не логотип. Дата и адрес держатся на экране минимум три секунды, отдельно от остального текста. Дальше студия смотрит на просмотры до конца ролика в карточке: если досматривают меньше половины, дата и адрес переезжают в первые три секунды следующей версии, а не в середину.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
карточки товара на маркетплейсах, интернет-магазины, лендинги
Из гида «карточки товара на маркетплейсе»
Формат, длительность и как студия это рендерит
Широкоэкранный 16:9 и квадрат 1:1 одинаково подходят плееру галереи, и студия рендерит любой из них в MP4 H.264 длительностью от 5 до 60 секунд. Держите товар по центру и крупно, с полями, чтобы ничего не обрезалось, когда плеер мал на телефоне. Перед отправкой сверьте актуальные требования маркетплейса к загрузке. План показывает каждый кадр и каждую подпись до подтверждения рендера. Если формат или длительность нужно поменять, достаточно попросить другой рендер по тому же самому брифу.
Видео карточки товара, которое отвечает на оставшиеся вопросыИз гида «открытие»
Посекундно: начало, середина и финал
Открывайте готовым помещением: в кадре дверь или вывеска, на экране название. Середина, с третьей по восемнадцатую секунду, даёт три повода прийти: кадр с товаром или услугой, кадр зала в лучшем свете и кадр с людьми, которые будут вас встречать. Снимайте при дневном свете и держите каждый план на экране пару секунд, чтобы зритель успел разглядеть место. В финале — дата, часы работы и адрес, оставленные на экране достаточно долго, чтобы их успели сфотографировать.
Откройте двери роликом, где названы дата и адресГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Видео 15 секунд для карточки товара на маркетплейсе, открытие магазина одежды. Начало: вывеска крупным планом, потом быстрый проход по залу с товаром на полках. Текст на экране: дата открытия и адрес, держать три секунды в начале. Музыка бодрая, без слов. Озвучка короткая: одна фраза про открытие. Финал: название магазина и кнопка «Показать на карте», если такая есть в карточке. Формат 1:1 и 9:16.
Частые вопросы
Какой формат ставить в карточку товара — квадрат или вертикальный?
Маркетплейсы чаще показывают квадрат 1:1 в самой карточке и вертикальный 9:16 в отдельных блоках или Stories. Студия рендерит оба из одного брифа: сначала квадрат для карточки, вертикальную версию — для Reels и Stories тем же товаром.
Что смотреть после публикации, чтобы понять, что ролик сработал?
Долю просмотров до конца ролика в самой карточке товара. Если досматривают меньше половины — дата и адрес стоят слишком поздно, их надо перенести в первые три секунды. Если досматривают, но переходов в карту нет — слабый призыв к действию в конце, а не сам ролик.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.