Как продвигать запуск продукта в ленте Facebook
Большинство роликов в ленте Facebook смотрят без звука — телефон лежит на столе, звук выключен по умолчанию. Это значит: если название продукта и его суть не появились на экране текстом в первые секунды, ролик прошёл мимо. Для запуска продукта это особенно жёстко — у зрителя нет контекста, он видит продукт впервые. Студия строит ролик так: кадр продукта, крупная надпись с названием и одной выгодой, затем цена или дата старта. Озвучка добавляется отдельным слоем поверх — для тех, кто звук всё же включит, но ролик обязан работать и без неё.
Форматы
1:1 · 16:9 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
лента Facebook, лента Instagram, страницы Facebook
Из гида «ленте Facebook»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Пишите в первую очередь для зрителя без звука. Поставьте предложение, место или название товара в кадр в первую секунду крупным шрифтом и попросите субтитры, чтобы каждая произнесённая фраза читалась. Озвучка тогда добавит теплоты тем, кто включит звук. Держите ровный темп, а не рваный: лента ценит понятную картинку выше быстрой. Порядок кадров и надписей вы видите в плане и можете попросить переставить их до рендера.
Видео для ленты Facebook, которое работает в беззвучном скроллеИз гида «запуск продукта»
Заголовок, предложение и призыв к действию
Заголовок называет продукт и перемену, которую он приносит: «Уже в продаже» работает там, где одного «Представляем» недостаточно. Сформулируйте предложение просто — цена, стартовый набор, скидка на первый заказ — теми словами, которые незнакомый человек сможет повторить. Заканчивайте одной инструкцией, а не тремя: «Заказывайте на вашмагазин.ру». Закадровый голос прочитает заголовок и финал, а подписи возьмут на себя детали продукта, поэтому ролик сработает и без звука.
Запустите новый продукт с коротким видео, собранным по одному брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужен ролик 20 секунд для ленты Facebook — запуск нового продукта, кухонный компактный блендер. Открыть крупным планом на блендере в работе, сразу текст на экране: название и одна фраза о пользе (например, «за 30 секунд»). Дальше три коротких кадра использования из отснятого видео. В конце — цена и дата старта продаж крупным текстом, логотип и сайт. Субтитры на весь ролик, озвучка спокойная, на русском. Формат 1:1.
Частые вопросы
Нужны ли субтитры, если уже есть текст на экране?
Да, это разные вещи. Текст на экране — это заголовок и оффер, статичные несколько секунд. Субтитры дублируют озвучку целиком и держат смысл ролика, пока идёт речь, даже если крупный текст уже исчез с экрана.
Какой формат выбрать для запуска в ленте Facebook?
1:1 занимает больше вертикального пространства ленты на телефоне, чем 16:9, и не обрезается при предпросмотре. 9:16 подходит, если тот же ролик пойдёт ещё и в Stories или Reels — это вторая версия по меньшему тарифу.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.