Как продвигать ваш университет в Google Display
Большинство показов в Google Display читатель видит без звука — вкладка открыта в фоне, ролик встроен в статью, автовоспроизведение идёт молча. Значит название программы, дедлайн подачи и дата дня открытых дверей должны быть написаны на экране крупным шрифтом с первой секунды, а не сказаны голосом за кадром. Формат 16:9 или 1:1, длительность от 5 до 60 секунд — для медийной сети короче обычно работает лучше, потому что баннер конкурирует с текстом статьи вокруг себя. Кампус в кадре, название программы текстом, одна дата, одна ссылка — вот что должно остаться в памяти за пять секунд просмотра без звука.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях
Из гида «университеты»
Сообщение: программа, даты, дедлайн, одна ссылка
Берите одну программу на ролик, а не весь факультет. Карточки: что это за диплом, сколько лет он занимает и одна вещь, которая действительно свойственна именно ему, — полевая станция, год практики, своя мастерская. Дальше — дата дня открытых дверей и дедлайн подачи документов. Если ролик обращён к абитуриентам, прямо скажите про стоимость и бюджетные места. Финал — один адрес сайта, проговорённый в озвучке.
Видеореклама для университетов: от приглашения на день открытых дверей до страницы программыИз гида «Google display»
Как загрузить ролик в кампанию и сделать варианты
Скачайте просмотренный MP4 и загрузите его в свою кампанию; прямая публикация из студии охватывает Instagram, страницы Facebook, TikTok и YouTube. Попросите по одному брифу нарезку на 6 секунд, нарезку на 15 секунд и оба соотношения сторон, чтобы один план закрыл несколько слотов. Версии сохраняются, поэтому можно перерендерить ролик с новым заголовком и запустить варианты рядом. Описывать видео заново для этого не нужно: достаточно сказать, что именно поменялось в вашем предложении.
Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужен ролик 16:9, 15 секунд, для размещений Google Display, продвигаем бакалаврскую программу по инженерии. Первый кадр — студенты в лаборатории, без логотипа сверху. Текст на экране: название программы, «День открытых дверей — 14 марта», ссылка на страницу программы. Озвучка не нужна, всё должно читаться по титрам. Спокойная музыка на фоне, без резких склеек. В конце — герб университета и адрес сайта.
Частые вопросы
Нужна ли озвучка, если баннер всё равно смотрят без звука?
Нет, озвучка необязательна. Дорожка со звуком добавляется автоматически, чтобы файл принимали все площадки, но смысл ролика должен считываться по тексту на экране — датам, названию программы и ссылке — без участия голоса.
Какой формат выбрать для Google Display — 16:9 или 1:1?
Зависит от места размещения: 16:9 подходит для баннеров на сайтах-партнёрах и в статьях, 1:1 — для более компактных блоков и мобильных плейсментов. Студия готовит оба формата как отдельные версии из одного брифа, и вторая версия обходится дешевле первой.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.