Как продвигать косметический бренд через розыгрыш: какое видео снимать и что мерить

Розыгрыш ради розыгрыша не двигает бренд косметики — двигает то, что зритель успевает понять за 15 секунд: какой приз, что нужно сделать и до какого числа. Первая секунда — сам приз крупным планом, не логотип. После публикации смотрите долю досмотров до титра с условиями: если она низкая, приз показан слишком поздно. Сохраняйте по две версии — с ценой набора в кадре и без — и сравнивайте, в какой версии больше комментариев с отметкой друга, это и есть сигнал, что условия поняли правильно.

Форматы

9:16 · 1:1 · 16:9

Длительность

15 секунд

Где показывать

Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Facebook

Из гида «бренды косметики»

Назовите оттенок, палитру и условия запуска

Название оттенка ставьте в кадр, пока он на коже, а не после. Дальше идёт палитра — например, «двенадцать оттенков, на любой тон кожи» — и условия запуска: уже в продаже, цена набора, миниатюра в подарок к первому заказу, промокод, который держится на экране достаточно долго, чтобы его перепечатали. Заявления держите проверяемыми: финиш, плотность, веганский состав, возможность рефилла. Заканчивайте одним действием и названием магазина, чтобы ссылка была очевидной.

Видеореклама для брендов косметики: от запуска оттенков до наборов и рефиллов

Из гида «розыгрыш»

Формат, длительность и версии, которые стоит сохранить

Соберите вертикальный ролик 9:16 на пятнадцать секунд для Reels, Stories и TikTok, а затем пересоберите тот же план в 1:1 для ленты. Сделайте три варианта и сохраните все: анонс, напоминание с новым числом оставшихся дней и объявление победителя, которое можно выложить сразу после подведения итогов. Все версии остаются в проекте, поэтому изменившийся дедлайн — это повторный рендер, а не новая сборка с нуля, и текст переписывать не придётся.

Сделайте видео о розыгрыше, где видно приз и правила участия

Готовый бриф

Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.

15-секундное видео для розыгрыша нашего бренда косметики в Instagram Reels и Stories. Открыть на подарочном наборе (три сыворотки и палетка) крупным планом, рука поворачивает коробку. Дальше — текст на экране: условия участия, подписка и отметка двух друзей. Последние три секунды — дата окончания розыгрыша и логотип. Музыка спокойная, без резких битов. Формат 9:16 и 1:1, сохранить как отдельные версии.

Начать бесплатно

Частые вопросы

Какой кадр должен быть первым в видео о розыгрыше косметики?

Сам приз, а не логотип и не диктор. Набор, палетка или флакон крупным планом в первую секунду — зритель должен понять, что разыгрывается, до того как долистает дальше.

Что смотреть после публикации, чтобы понять, сработало видео или нет?

Долю досмотров до кадра с условиями и число комментариев с отметкой друга. Низкий досмотр — приз показан поздно, мало отметок — условия участия сформулированы неясно. Меняйте текст в следующей версии, а не весь ролик.

Сделайте это видео сегодня

Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.

Начать бесплатно Как работает студия