Как продвигать вашу оптику в Google Display

Смотрите не на показы, а на CTR конкретного места размещения — сайты, приложения или Gmail-блок дают разные цифры для одного и того же ролика. Если CTR ниже 0.3%, дело в первом кадре: замените оправу крупным планом на лицо человека, который смотрит через толпу баннеров. Ставьте 1:1 для лент внутри приложений и 16:9 для сайтов — Google Display показывает оба, и заранее не угадать, где сработает. Рендерите 15 секунд: цена и «вторая пара в подарок» должны появиться до восьмой. Вторую версию делайте не с нуля — меняйте только первый кадр и текст оффера, остальное оставляйте.

Форматы

16:9 · 1:1 · 9:16

Длительность

5-60 секунд

Где показывать

площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях

Из гида «оптики»

Первые три секунды: оправа на лице

Начните с примерки: человек надевает оправу и поворачивается к зеркалу, или камера плотно проходит вдоль стены, а свет ловит ацетат. Не фасад и не анимация логотипа. Покупка очков — это попытка представить себя в них, поэтому дайте зрителю лицо в первую же секунду. Загрузите снятые на телефон клипы с примеркой двух-трёх оправ и фотографии самых ходовых моделей. Этого хватает, чтобы зритель мысленно примерил оправу.

Короткие видеоролики для оптик и магазинов очков

Из гида «Google display»

Формат, длительность и безопасные зоны для медийных мест

Широкоэкранный 16:9 подходит большинству встроенных плееров, а квадрат 1:1 — более компактным слотам; студия рендерит оба варианта в MP4 H.264 длительностью от 5 до 60 секунд. Держите каждый элемент крупным и по центру, потому что плеер бывает не шире телефона. Оставляйте поля, чтобы ничего не обрезалось при масштабировании, и проверьте актуальные требования размещения, которое вы покупаете, перед загрузкой. План со списком сцен и подписей приходит к вам раньше, чем будет потрачен хотя бы один кредит.

Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифу

Готовый бриф

Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.

Ролик для Google Display, наша оптика. Формат 1:1, 15 секунд. Первый кадр: клиентка примеряет оправу перед зеркалом в салоне. Дальше — три модели оправ подряд, потом крупный план линз. Текст на экране: «Проверка зрения бесплатно. Вторая пара — в подарок до конца месяца». Спокойная озвучка на русском, одна фраза. Конец: логотип, адрес салона и телефон, середина кадра свободна.

Начать бесплатно

Частые вопросы

Какой формат ставить для Google Display — квадрат или горизонталь

Ставьте оба как отдельные версии. Google Display показывает баннеры в разных местах: приложения чаще берут 1:1, сайты и десктоп — 16:9. Один ролик не покрывает оба места одинаково хорошо, поэтому вторая версия обходится дешевле первой и стоит её сделать.

Через сколько секунд смотреть на результат ролика в Display

Первые данные по CTR появляются за несколько дней показа, если объём трафика на площадке приличный. Смотрите на CTR конкретного размещения, а не на общий по кампании — у сайтов и приложений разная база сравнения.

Сделайте это видео сегодня

Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.

Начать бесплатно Как работает студия