Как продвигать вашу кофейню в ленте Facebook
Три секунды без звука решают, досмотрят ли ролик о кофейне до конца. В ленте Facebook смотрят долю секунды на превью, поэтому первый кадр — пролив эспрессо или пар над чашкой — должен читаться без подписи снизу. После публикации важна не реакция сразу, а показатель ThruPlay: сколько человек досмотрели до 15 секунд. Если он ниже трети от охвата, меняют не музыку, а первый кадр и текст на экране в следующей версии, которую можно собрать из тех же материалов без доплаты за план.
Форматы
1:1 · 16:9 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
лента Facebook, лента Instagram, страницы Facebook
Из гида «кафе и кофейни»
Первые три секунды: пролив, снятый сверху
Начните со струи эспрессо, с молока, которое складывается в крему, с первого надкуса круассана. Пропустите вывеску и фасад. Утренний свет из окна читается как «уже открыто» — а это почти всё сообщение. Если снимаете сами, снимите стойку сверху в тихий будний день и загрузите клипы: студия выберет самые чистые секунды для первого кадра и построит из них начало, которое не хочется пролистать.
Короткие видеоролики для кафе и кофеен по брифу из чатаИз гида «ленте Facebook»
Формат, длительность и безопасные зоны в ленте
Лента принимает квадрат 1:1 и формат 4:5, а 16:9 подходит, когда ролик будет жить ещё и на сайте или на лендинге. Студия рендерит файлы 1:1, 16:9 и 9:16 в MP4 H.264 длительностью от 5 до 60 секунд. Держите текст внутри щедрых полей, чтобы ничего не обрезалось в узкой колонке телефона, и показывайте главную строку рано, пока в экране видна лишь часть видео.
Видео для ленты Facebook, которое работает в беззвучном скроллеГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
15-секундный ролик для кофейни в квадрате 1:1 для ленты Facebook. Первый кадр — пролив кофе в чашку сверху, крупно. Дальше рука пекаря достаёт круассан, затем стойка с очередью из двух человек. Текст на экране: скидка 20% с 8 до 10 утра. Спокойная музыка без резких битов. Озвучка не нужна, только субтитры. Финальный кадр — логотип кофейни и адрес, середина кадра свободна от текста.
Частые вопросы
Какую метрику смотреть после публикации ролика о кофейне в ленте Facebook?
ThruPlay — досмотры до 15 секунд относительно охвата. Если досматривает меньше трети, проблема в первом кадре или в тексте на экране, а не в длительности ролика. Это первое, что меняют в следующей версии.
Нужна ли озвучка для ролика в ленте Facebook, если у кофейни нет диктора?
Нет, озвучка не обязательна. В ленте Facebook большинство смотрит без звука, поэтому текст на экране и субтитры важнее голоса. Озвучку можно сгенерировать позже, для другой версии того же ролика, из уже одобренного сценария.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.